определить стоимость рекламы

Как владелец сайта определяет стоимость размещения баннерной или ссылочной рекламы на своем ресурсе (имеется в виду не автоматические сервисы типа адсенса, бегуна...а если компания или владелец иного ресурса интересуется разметить свой баннер). Есть ли какие то формулы или закономерности, например там количество хостов умножено или разделено на что-то, или пр ну и.т.д.