Делюсь опытом: Как мы оцениваем конкурентность запросов

Не вдаваясь особо в подробности, которые можно найти здесь, коротко опишу, как мы (я и коллеги) оцениваем конкурентность поисковых запросов.

1. Находим факторы

Нас интересуют факторы, которые косвенно указывают на сложность продвижения того или иного запроса в топ поисковика. Например, это могут быть:

– Количество морд (главных страниц) в топе;

Чем больше морд в топе, тем сложнее, будет продвинуть запрос.

– Общее число сайтов в результатах поиска;

Много сайтов означает, что в конкуренции много участников. Обычно, популярные запросы продвигать сложнее узконаправленных.

– Число прямых вхождений запроса в заголовки;

Отсутствие прямого вхождения запроса в заголовок страницы (TITLE) может говорить о том, что страница недооптимизирована, но тем не менее в топе (вышла за счет других факторов). Конечно, если это не "кондиционер купить москва".

– Среднее количество обратных ссылок на сайты в топе;

Проверять можно сервисом Solomono.ru для каждого из сайтов.

– Средний возраст сайтов в топе;

Возраст сайта в данном случае можно приравнять к возрасту домена, так как первый узнать весьма затруднительно, особенно автоматическими методами. Чем старше сайт, тем сильней и больше у него ссылочная история.

– Количество контекстных рекламных блоков в выдаче поисковика;

Количество участников рекламного аукциона может говорить об уровне конкуренции этой тематики.

– Наличие страницы с Википедии, Ютуба или Яндекс.Маркета;

Некоторые ресурсы с топа сдвинуть невозможно :)

– Количество слов в запросе;

Обычно больше слов в низкочастотном запросе, а значит, зачастую, и в низкоконкурентном.

– Другие...

Социальная активность, частотность запроса, геозависимость... все это можно тоже включить как косвенные факторы, указывающие на сложность продвижения сайта в топ поисковика.

2. Составляем формулу KEI

Подбирая для каждого из фактора весовой коэффициент, можно составить индекс эффективности ключевого слова (KEI), который, в последствии, можно нормировать от 0 до 1 или в других пределах.

В своем примере мы используем такую формулу KEY:

KEI = Частотность/1000 * 2/(1 + СловЗапроса) + МлнСайтов +
+ 2*Морд + 2*ПрямыхВхождений + Бэклинков/20 + ВозрастДоменов/5 +
+ РекламныхБлоков/3 + Википедия + Ютуб;

Вот пример, что получается в таблице:

KEI в данном случае помогает сориентироваться в оценке конкурентности того или иного запроса.

3. Анализируем

Зная KEI, а также стоимость продвижения одного или нескольких запросов в топ, можно с легкостью оценить стоимость продвижения остальных запросов. Чем больше факторов задействовать в KEI, тем точнее могут получиться результаты. Например, можно в этот параметр добавить стоимость рекламы в Яндекс.Директ или посещаемость сайтов. (См. также другие методы оценки конкурентности)

Любые комментарии приветствуются!