сайты с дублированным контентом в выдаче

Имеется 2 сайта, один был информационным, другой - большой портал и инет магазин, на первый заказчик тоже поставил интернет магазин, но оставил там массу старых популярных статей, дизайн полностью другой, структура сайта несколько иная, система заказа товара и т.д. и т.п. словом сайты каждый по себе представляют интерес для посетителя... но товары да и некоторые новости дублируются и там и там.

стал замечать что в выдаче в топе присутствует только один из сайтов (то первый то второй), а второго и в первой тридцатке не видно, даже по НЧ. что совсем не является тем что надо.... создается впечатление что мешать стали они один другому. степень раскрученности у обоих сайтов примерно одинаковая.

на клей проверил, домены не склеены. но ощущение что чтото тут не то присутствует.

у самого сложилось мнение что с какого сайта проиндексировать успеет быстрее тот и становится главным выдаче, подобная страница с другого уже считается 100%-ным дублем и в выдаче понижается. (но если бы просто понижалась... вообще не видно...)

никто с подобным не сталкивался? ну и советы что лучше сделать в такой ситуации с радостью выслушаю