Как правильно смотреть статистику ключевых слов в Wordstat'e

Правильно в кавычках (показывает статистику конкретного ключа), без кавычек можно посмотреть только как вы уже сказали сколько раз упоминалось слово во всевозможных фразах.

Спасибо, и ориентироваться на количество "потенциальных" посетителей следует тоже исходя из второго варианта?

"!слово" - исходя из такого варианта ориентируйтесь

По первому варианту можно прикинуть возможную посещаемость при продвижении максимального количества словосочетаний с конкретным словом.

Пример запросов:

1) слово - 100 показов

2) "крутое слово" - 33 показа

3) "длинное слово" - 33 показа

4) "слово" - 34 показа

по 1 варианту видно сколько всего запросов с данным ключем во всех вариантах словосочетаний

с этим вариантом не согласен это не правильно т.к. продвижение идет по всем словоформам и соответственно запросы будут с разнообразными вариантами: слова, слов, словами.

Точное значения я смотрю вот так