Bing Ads внедряет близкое соответствие во все кампании и изменяет управление минус-словами

Сервис контекстной рекламы Bing Ads с 21 мая 2015 года внедрит близкие варианты соответствия ключевым словам во все кампании. Специалистам поисковой оптимизации не придется беспокоиться о добавлении большого количества ключевых слов для точного совпадения, при этом количество кликов увеличивается на 2-3% с примерно одинаковой окупаемостью инвестиций по всем направлениям.

Близкие варианты приводят к показу объявлений для разнообразных вариантов ключевых слов. Например, объявление «Travel Agent» может быть показано для запроса «Travel Agencies». Такое обновление не станет проблемой для большинства рекламодателей, хотя некоторые конкретные термины могут быть гораздо более выгодными. Чтобы избежать роста расходов и отчетности при этом, следует правильно добавить минус-слова.

Традиционно минус-слова имели преимущество перед любыми ключевыми словами, добавленными к кампании. Но 21 мая это правило будет пересмотрено. Теперь преимущество будет у ключевых слов. Это означает, что кампания с ключевым словом «discount tickets» и минус-словом «discount» будет показывать объявления по запросу «discount tickets». Все лишние термины должны быть удалены на уровне ключевых слов. Пример:

При этом Bing внедрил отчет по конфликтам негативных ключевых слов, который поможет рекламодателям раскрыть проблемные термины.

Разработчики сервиса Bing Ads добавили близкие варианты совпадения ключевых слов в модификатор широкого соответствия в США в сентябре 2014 года. 

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Yahoo призывает своих рекламных партнёров перейти на протокол SSL

Yahoo, один из активных участников движения «HTTPS - везде», снова призывает своих рекламных партнёров к переводу медийной рекламы на SSL-протокол

Китай оштрафовал Alibaba на $129 тысяч за нарушения в области ценообразования

Китайский регулятор цен оштрафовал Alibaba на 800 тыс. юаней ($129 тыс.) за нарушения в сфере ценообразования на e-commerce платформах интернет-ритейлера

Google AdSense снова показывает резкий скачок CTR объявлений

Многие издатели Google AdSense заметили необычно высокий уровень CTR по своим объявлениям за последние несколько дней...

Google переводит рекламу на протокол HTTPS

Начиная с 30 июня 2015 года, подавляющее большинство мобильной, видео и десктопной рекламы в Контекстно-медийной сети Google, AdMob и DoubleClick будет зашифровано с помощью...

В DoubleClick будет доступна закупка рекламы формата True View

Google объявил, что в ближайшие месяца реклама формата TrueView станет доступна для автоматизированной закупки в DoubleClick...

Google AdWords ускоряет отслеживание конверсий

Разработчики сервиса контекстной рекламы Google AdWords объявили о разработке нового фрагмента кода, который сделает проверку статуса кодов отслеживания конверсий быстрее и...