Два похожих сайта в выдаче, разный трафик

Есть два сайта, продвигаются разными людьми. Один более старый, другой более новый. На новом по одному из запросов(компьютеры lenovo) намного больше трафика с гугла, чем на другом, хотя позиция по МСК у него немного ниже(позиции скачут, так что бывает и выше). Цифра небольшая, 10-20 человек в день, но владелец обоих сайтов настаивает на том, что у нового сайта каким-то образом посещения по этому ключевому слову накручены. Продвигаются сайты разными способами - старый закупает ссылки на сапе и подобных сервисах, новый продвигается сателлитами. Снипеты у сайтов в выдаче вроде одинаковой информативности, тематичные.

Статистика нормальная, показатель отказов около 50%, люди вроде живые, проводят на сайте разное количество времени, имеют разный IP, разные браузеры и ОС и т.д.

Есть подозрение что во всём "виновата" региональная выдача, так как трафик идёт с разных городов России. Может есть у кого ещё какие идеи, почему так может быть?