Adwords. Падение CTR при увеличении цены клика

Здравствуйте.

Подскажите - почему так:

-Увеличил предел для цены клика с 0,35р - до 0,7р. - в результате CTR снизился, кол-во кликов тоже..

• Показатель качества -одинаково
• Потерь показов по бюджету - нет
• Потерь показов по качеству объявлений ~6-9%

По цифре №1 на скрине видим:

• Цена клика на 50% -выше
• Кол-во показов -одинаковое,
• сред.поз. не изменилась
• но кликов меньше

Почему? (причем 6-го числа средняя позиция была 3,5 против сегодняшней 2,3, но кликов было болше)

По цифре №2 на скрине видим:

• цена клика - в 2 раза больше,
• Кол-во показазов - в 3 раза больше
• CTR стал в 5 раз хуже

Почему?