Кампанию под РСЯ - уже нельзя ?

на конференции Яндекса в Екатеринбурге на прошлой неделе спросили, почему нельзя жестко разделить компании для поиска и компании для РСЯ

четкого ответа яндексоиды как всегда не дали)) "оно есть как есть, пользуйтесь, может быть, сделаем то, что вы просите, но ничего не обещаем"

это не упрек, от гугла вообще никаких ответов не услышишь =)

со своей стороны я понял причину запрета РК под РСЯ так - Яндексу пока далеко и до насыщения Директа в поиске по многим темам, поэтому он не спешит отдавать все на откуп сайтам-партнерам/ плюс показывая рекламу в Директе, Яндекс и зарабатывает больше, и конверсия по большинству тем для рекламодателей при переходах с поиска выше

может быть, Елена прокомментирует эти мысли?))

Vanger, Яндекс традиционно не раскрывает свои планы, поэтому Вам и не дали четкого ответа. Потребности рекламодателей и потребности рынка контекстной рекламы мы изучаем и стараемся увеличивать и возможности, и эффективность наших инструментов.

А пока я готова помогать настраивать кампании исходя из текущего функционала Директа.:)

понимаю. спасибо за ответ

был бы благодарен за совет о том, как лучше составлять объявления, нацеленные в первую очередь на РСЯ

к примеру, сейчас я стараюсь создавать объявления, рассказывающие о продаваемых товарах в общем (к примеру "Ноутбуки HP, Dell, Asus", а не "Ноутбук HP Pavilion за 2 5000р"), и приземлять их на страницы разделов о группе товаров, а не на страницы конкретных моделей продаваемой продукции

зачем? затем, что стараюсь ловить "теплый" трафик, еще не до конца готовый к покупке. плюс этим кампании работают и днем, и ночью, без жесткого географического таргетинга

а что рекомендует Яндекс?

Vanger, у Вас очень хорошая стратегия, мы ее и рекомендуем как оптимальную – использовать среднечастотные запросы. Она хороша и с точки зрения системы – Вы получаете хороший объем качественного трафика, и с точки зрения пользователя – его интерес, как Вы писали, теплый, а не горячий.

Что еще можно порекомендовать:

Текст объявления для сети должен отличаться от текста для объявлений, показывающихся на поиске. Нужно учесть и отсутствие большого количество похожих предложений (которые есть на поиске), и более прохладную заинтересованность, и потребность в помощи в принятии решения. Можно заигрывать с пользователем на тему выбора, предыдущего поиска, предлагать помощь. Кстати, по нашим данным, поведенческий таргетинг работает не хуже поиска: человек выбирал из множества предложений на поиске, у него было время подумать и переварить информацию и если он потом увидит привлекательное предложение, шанс, что он им воспользуется очень высок. Поэтому лучше избежать слишком общих и стандартных предложений в объявлениях.

Аккуратно относитесь к шаблонам в объявлениях для партнерской сети: чаще всего они бесполезны, а иногда (если слово по умолчанию не указано), могут быть и вредны.

От цены за клик прямо пропорционально зависит интенсивность показов, качество площадок, удачность расположения объявления на площадке. Поэтому, если задача – привлечь максимально дешевый трафик, то ставки нужно выставлять минимальные. Если нужен более качественный трафик с сети, то устанавливайте более высокие цены за клик. Это же касается установки ограничений в параметрах, если оно необходимо: для трафика – ограничивайте цену за клик, для качественного трафика – ограничивайте бюджет.

Экспериментируя с объявлениями, обязательно замеряйте эффективность с помощью Метрики или других счетчиков, расставляя метки и прописывая правильные для площадки цели – важно мерить статистику и конверсию отдельно от статистики по объявлениям, размещенным на поиске.

Понимаю, что это довольно очевидные советы, но если им не следовать, можно сильно потерять в результативности.

спасибо за советы