контекст + сео

Правильно объяснить клиенту, что при вложении средств в какой-либо канал нужно руководствоваться прежде всего экономической эффективностью, которая выражается не в количестве трафика, не в каких-то позициях, не в частотностях запроса и прочей шелухе (с позиции клиента) а в конкретных продажах.

А уже имея на руках такого рода данные можно и нужно смещать рекламные бюджеты в сторону наиболее эффективного источника.

В некоторых тематиках продажи можно получить только из контекста, в некоторых только из СЕО. В большинстве - необходим грамотный микс этих двух каналов.

Отследите с каких источников идут продажи, покажите статистику клиенту. Она будет красноречивее любых теоретических рассуждений.

Если клиент нуждается в логических аргументах, то при совместном использовании двух видов продвижения:

1. По ключевику получаем две ссылки в выдаче - больше переходов.

2. Некоторые пользователи предпочитают результаты поиска, некоторые любят четкие продающие объявления. Охватываем оба сегмента. Предпочтения зависят не только от человека, но и от вида поиска (навигационный, сбор информации, активный покупатель - как-то так)

3. Два вида могут друг друга дополнять. Контекст - быстро, с широким охватом ключевиков. SEO - медленнее, но по ряду ключей может быть выгоднее находиться в результатах поиска. По продаваемым брендам, наверняка надо быть в поиске.

4. Если на сайте стоит Я.Метрика, то с контекста можно получить хорошую глубину просмотра. Этот показатель, похоже, используется при расчете релевантности, т.е. улучшает результаты поиска. А вот в результатах поиска управлять текстом вокруг ссылки (снипетом) довольно сложно, поэтому глубина просмотра может оказаться ниже. Особенно, если у сайта еще нет хороших позиций в поиске, т.е. поисковый трафик довольно случаен.

Ну а вообще - надо смотреть по ситуации (по сайту, по товару). В определенных случаях контекст выгоднее без тандема с SEO.

Спасибо за такой подробный ответ!