Служба доставки цветов. Нужна Ваша помощь

Fleurs, попробуйте сделайте объявление более привлекательным, т.к. в данном случае хоть вы и входите в гарантированные показы, то может быть находитесь не в верху, а например на 5 позиции и ваше объявление не выделяется среди других.

Все неправильно.

Описанные вами настройки хороши для неторопливого получения одноцентового трафика по некоммерческим тематикам. А у вас в Директе 4 десятка конкурентов.

1) В вашем случае вешать такую длинную простыню из ключевых слов на одно-единственное нейтральной объявление - просто губительно для CTR и стоимости клика.

2) Плюс тематика обладает сиюминутным интересом - следовательно ваши клиенты в спецах. А Вы ловите какие-то объедки из гарантированных показов. При правильном подходе к настройке РК ставка входа в спецы опускается ниже гарантии. Платите меньше, а качество трафика в разы выше.

3) Текст объявления обязан содержать текст запроса. 1 низкочастотный запрос = 1 объявление, заточенное под этот запрос. Это правило. Минус-слова тоже не нужны, работайте с операторами. Мусора в вашей тематике много, конкурентов под 50 и лишние показы ни к чему.

4) Текст объявления обязан содержать цену. Опять же сиюминутный интерес пользователя. Пользователь должен мгновенно проанализировать стоит кликать на ваш сайт или нет. И если цена соответсвует его ожиданиям купить букет в этой ценовой категории - он кликнет и купит. Подчеркиваю - это совсем не работает для B2B тематик, но отлично работает для интернет-магазинов, доставки цветов и пиццы.

5) Куча замечанию по самому сайту, которые очень сильно влияют на конверсию. Ну это уже тема для отдельного разговора.

Резюмируя. Представьте, я ваша целевая аудитория, хочу подарить на день рожденья букет роз своей жене-любовнице. Вбиваю в Яндекс "доставка букета роз Москва". Яндекс выдает мне кучу объявлений среди которых объявления:

В самом верху прямо под строкой поиска

Доставка роз по Москве!

Необычайные букеты роз от 3000 р. Доставка в течение часа!

www.xxx.ru

и где-то справа в самом низу

Доставка цветов вашим любимым

Служба доставки цветов. Широкий выбор только свежих цветов.

www.xxx.ru

Угадайте, кому я отдам свои 100 баксов?

6)

И не зацикливайтесь на ВЧ-запросах. Берите запросы типа "Доставка тюльпанов", "Купить розы" и т.п.

И сделайте целевые страницы, соответствующие запросам и интересу пользователей.

По подобным НЧ релевантных конкурентов существенно меньше. И более узконаправленные страницы выше будут конверсии давать.

И кому Вы отдадите свои 100 баксов?

Лично для меня не является главным преимуществом, что рекламисты угадали мои потребности (именно для любимых). Вряд ли я захочу потратить 100 баксов нелюбимым. Для меня важнее следующие вещи: цена, способ оплаты, доставка (быстрая, качественная, по Москве).

Поэтому для меня - 1 объявление очевидное. А до последнего я даже не доберусь.

А вот это зря. Если я вбиваю в поиске Доставка цветов - региональность и подстройка под мой запрос довольно актуальна. Юзеры ленивы. Если вы их не заинтересовали - кликать и не будут. Зачем мне перелопачивать десятки сайтов, если они не из моего города?

Согласен на все 100%

Fleurs,

1. Не будет окупаться (по составу букетов слишком низкий средний чек)

2. Часть запросов умрёт (глупо в этой тематике долбить по ВЧ). ВЧ тут надо дробить.

3. В объявлении отсутствует УТП.

Kinghosting, Drizzly, Alexey Levin, Rakhaev благодарю за критику и ценные советы!

Drizzly, спасибо за пример объявления и советы. По 4-му пункту есть вопрос, вы имеете ввиду операторы "" и ! ?

По сайту да, у самого много замечаний... Над этим еще поработаю.

Rakhaev, возьмем ВЧ-запрос доставка цветов, посмотрим его в wordstat'е яндекса: цветы с доставкой, доставка цветов по москве, заказ цветов с доставкой - данные запросы и будут являться дроблением?

Доставка цветов - это как минимум:

"доставка !цветов"

!цветы +с доставкой -Москва -абракадабра

Доставка цветов +по Москве -абракадабра

Заказ доставка цветов -Москва -абракадабра

ljcnfdrf wdtnjd -cnjg -ckjdf

wdtns ljcnfdrf

wdtns ljcnfdrjq

Эти запросы различаются по конверту и по CTR весьма значительно.