просели позиции, а вебмастер показывает что все норм

собственно сабж.

есть сайт который двигается уже полгода и до 12-13 марта занимал хорошие позиции, по половине запросов главная была в 1-2 десятке. Закупка ссылок очень плавно ведется. Недавно слегка уменьшал плотность текста на главной под Яндекс. еще момент - собственно это интернет-магазин, движок не самый удачный, и есть некоторое количество дублей страниц (как мог закрывал их в роботс, часть все таки осталась, но и ранжировался сайт неплохо). в карточках товаров есть неуник, который последний месяц понемногу заменяется уником.

но вот 13го все провалилось на 20-30 позиций вниз. самое интересно, что в вебмастере гугловском по обновленным 16го числа данным все позиции такие же как были до провала.

что это такое, подскажите плиз?