10 постулатов большой рекламы. (с) А.Фридлянд

1. закон больших чисел

формулировка: «дружба в рекламном мире вполне возможна – просто она основана на откатах»

обобщение: «лучший PR – это деньги, лучший комплимент – предоплата»

2. правило алой розы

формулировка: «нет ничего привлекательнее алой розы, снятой хорошим фотографом»

поправка: «есть вещи более привлекательные, чем алая роза, снятая хорошим фотографом – это голые женские ягодицы, снятые любым фотографом»

3. принцип выгодной цены

формулировка: «если на рекламном плакате рядом с ценой проставлена сноска -«звездочка» - значит, такой цены не существует»

рекомендация: «если Ваш товар стоит слишком дорого, укажите в рекламе цену за один грамм»

4. теория клиентского счастья

формулировка: «не принуждайте клиента делать что-либо, кроме двух вещей: оплаты счетов и выбора моделей»

толкование: «кастинг проведенный в отсутствие клиента, равноценен похоронам без покойника»

5. дилемма субъективного восприятия

формулировка: «если какая-либо реклама кажется вам идиотской, возможно она просто рассчитана на идиотов»

исключение: «если какая-либо реклама кажется Вам идиотской, возможно она просто не рассчитана на идиотов»

6. парадокс общественного мнения

формулировка: «результаты любых массовых опросов являются лживыми по своей сути, чем большее число людей принимало участие в опросе, тем выше степень недостоверности данных»

дополнение: «данные, сфабрикованные случайным образом, представляют для маркетингового исследования не меньшую ценность, чем результаты, полученные научным путем»

7. алгоритм циркуляции вранья

формулировка: «если Вам кажется, что реклама врет, попробуйте врать ей в ответ»

дополнение: «если Вы доверяете чужому вранью – научитесь верить и своему»

8. аксиома торговой полки

формулировка: «если Вы считаете, что какой-либо товар вам необходим – значит вы легко сумеете обойтись без него»

уточнение: «необходимых товаров не существует – существует впечатляющая реклама»

9. постулат эффективной рекламы

формулировка: «нет такого дерьма, которое невозможно было бы кому ни будь продать»

следствие: «если Ваше дерьмо не продается – пора сменить рекламное агентство»

10. принцип последнего довода

формулировка: «если вы должны что-то дать людям, а у вас ничего нет – дайте им обещание»

дополнение: «если вы уже давали этим людям обещание, которое затем не исполнили – в этот раз лучше дайте им совет»

Скопипастил. Может, кому-нибудь пригодится!:o