Реклама в строке поиска. Давно так?

"Война племён" - вполне себе частотный запрос, сомневаюсь, что деньги здесь замешаны. :)

где-то на яндексе был анонс сей фичи. я заинтересовался, когда клиент хотел туда попасть. (при вводе "транса" вылезает сайт трансаэро, а клиент хотел чтобы при вводе "трансф" вылезал также его сайт про трансформаторы)

короче говоря, в этот результат попадают очень крупные, посещаемые сайты, когда большинство пользователей, вводящих первые символы запроса в итоге переходят именно на эти сайты.

то есть рядовому сайту попасть туда нереально.

Ну да. Более того, не просто переходят на эти сайты, а ищут именно эти сайты, чтобы потом на них перейти. Что и называется навигационным запросом.