MixMarket.BIZ: Аудиторный таргетинг блока "Контектсный товар"

В рамках программы "Контекстный товар" раздела "Mix-Товары" создан инструмент, который будет ротировать товарные категории с учетом анализа предпочтений аудитории на данной площадке. То есть после выбора товарных категорий и размещения единого кода вызова запускается алгоритм, который ротирует выбранные категории с учетом их популярности, анализируя CTR не только конкретных товаров, но и категорий в целом. Чем более популярна товарная категория на данной площадке, тем чаще она будет показываться по сравнению с остальными.

Данный инструмент будет очень удобен для площадок, которые хотят показывать товарную рекламу, но не могут определиться с тем, какие именно товары более интересны их аудитории. Теперь достаточно просто ограничить список потенциально интересных рубрик, при этом можно выбрать рубрики верхнего уровня "Бытовая техника", "Электроника и Фото" и пр. - тогда ротация будет идти среди всех вложенных рубрик. Для таких площадок новый алгоритм способен значительно повысить эффективность размещения рекламы.

К площадкам, которые уже используют несколько категорий в рамках "Контекстного товара" и размещают код без детализации id категории, новый алгоритм будет применен автоматически - ранее в таком случае показывалась одна рубрика "по умолчанию". Веса категорий на текущий момент будут доступны в свойствах товарной группы (на странице со списком категорий).

Данный алгоритм автоматически оптимизирует доходность площадки, но надо понимать, что для сбора данных и построения четкой картины предпочтений аудитории требуется определенное время, поэтому первые результаты алгоритма проявятся через несколько дней после начала размещения единого кода, а на пик дохода площадка выйдет где-то через 15-20 дней.

Вкупе с ранее внедренным алгоритмом ранжирования товаров алгоритм авторотации категорий в полной мере реализует механизм аудиторного таргетинга, то есть показывает рекламу на основе предпочтений аудитории на данной площадке. Эти нововведения дадут партнерам, размещающим "Контекстный товар", значительный прирост показателей CTR, CPМ и в конечном итоге дохода.