Оценка эффективность продвижения НЧ запросами

Можно делать так: формируется группа НЧ запросов (несколько сотен тысяч, так?), из них выбирается случайная контрольная группа (500-2000), для которой меряются позиции. Тонкость в том, что исполнители работы не должны знать состав этой контрольной группы (чтобы не хитрить).

После выполнения работ по продвижению, проводим повторный замер контрольной группы. Если по ним многое подросло, то, скорее всего, и по остальным НЧ запросам успех есть. Можно прикинуть примерный уровень роста позиций... Как-то так.

Очень интересный способ... Записал в блокнот. Спасибо.

Хотя с юридической точки зрения в договоре будет сложновато описать и привязать к этому условию гарантии.

GA+Goals+Сайт электронной торговли+Источники трафика+Поисковые запросы+Сравнение временных отрезков = ответ

Минус метода - необходимость вручную учитывать расход на вывод запроса. Если доход позволяет - используйте Urchin и там привинтите расход к своему SEO-биллингу. Получите точный ответ, каков ROI каждого НЧ и группы в целом.

Верный ответ. :)

А позиции можно оценивать и на сотню тыс. НЧ при желании, но позиции - это не главное всё-таки... Если Вы собираетесь отдавать продвижение НЧ на субподряд, то у подрядчиков должны быть свои методы оценки, которые и будут Вам предложены в качестве основы для договора. Однако методы оценки их работы - не то же самое, что метод оценки эффективности запросов.

а можно подробней расписать 2 последних поста?

В re-actor.ru кладете немного денежек, заказываете покупку списка n анкоров по 1 копеечке каждый анкор. Реактор начинает ежедневно следить за позициями по каждому анкору и посещаемостью по каждому анкору (данные из гугл-аналитики), показывает графики. Также показывает среднюю позицию и суммарную посещаемость по всем n анкорам.

Ссылок по 1 коп купить не удается, и сумма остается неприкосновенной долгое время :(.

Пока реактор позволяет так делать :).

К сожалению, нельзя отслеживать достижение целей в гугл аналитике. Реакторщики объясняют просто: "Мы могли бы, но исследования показали, что мало кто в гугл аналитике устанавливает цели"

Что конкретно описывать?

GA = Google Analytics

Urchin - тоже самое, только коммерческое и локальное (храните данные сколько угодно + анализ задним числом + кодируете)

Goals = цели на сайте (достижение корзины, подписки на товары, регистрации, отзывы)

Сайт электронной торговли = знание неусреднённой стоимости цели

Источники трафика и поисковые запросы = активные базы данных системы статистики

Сравнение временных отрезков = функция GA, которую можно активировать вручную.

Who is who:

GA - дёшево и сердито

Urchin - бесполезно для большинства без наличия способности обрабатывать статистику и без мощного финансового потока

Goals - то, что нужно для определения целесообразности покупки того или иного трафика. Позволяет перестать охотиться за униками, а начать охотиться за кошельками.

Что и зачем:

Есть задача - оценить эффективность. Для этого берём начальные точки (НЧ-ключи) и конечные точки (голы (достижение целей)). К голам присваиваем стоимость. Получаем кучу воронок. Каждая воронка носит имя НЧ-ключа. Верхний слой воронки - объём пользователей, дроном и прочей нечести, залетевшей на сайт с поисковиков. В середине воронки объекты, которые заставляют нечесть не всасываться в воронку и проходить через неё, а вылетать: это цены, кривые страницы, неработающие скрипты, голимые картинки, текста безбашенных копирайтоеров и прочая ересь. Внизу воронки (самая узкая трубочка) голы - те уники, которые прошли через все тернии к звёздам и отвалили бабла. Соответственно, данные, которые покажет воронка - есть эффективность. Сравнение воронок за разные периоды времени - есть требуемое сопоставление. Суммарно воронки дают большую воронку, которая показывает эффективность магазина в целом. Чем шире воронка сверху и одновременно уже снизу, тем чаще надо вставлять паяльник в жопу айтишникам. Но если воронка почти представляет из себя трубу, а продаж нет, паяльник надо вставить директору по продажам, либо директору склада, либо директору по логистике. И т.д.

Rakhaev добавил 14.09.2009 в 19:10

MEK, Михаил, 😕 (Это действительно так?)

По чем купил, по том и продаю. Сказано было реакторщиками осенью прошлого года.

На КиБ 2008 Ф Вирин проводил секцию, спрашивает у зала: "кто использует гугл аналитику?" - лес рук.

Следующий вопрос: "а цели устанавливаете?" - осталось несколько сиротских рук.

Интернет- штука динамичная, может и изменилось что-то.

Говорят кризис на дворе, и многие стали интересоваться ROI (А Яковлев, частное сообщение).

Злобно :(

Злободневно 😂

Как всегда замечательно сообщение... А как же это все происходит на практике. И так: есть стоимость цели, цели определены и оценены.

Как отделить все нужные тысячи запросов в GA это вопрос, но вопрос к делу не относящийся, поэтому пропускаем его (вижу решение в использовании фокус-группы запросов из нескольких тысяч штук). Определяем сколько эти самые НЧ приносят дохода.

Затем подходит срок завершения. Берем те же самые запросы, которые мы определили в качестве фокус-группы. Высчитываем доход, который они принесли и вычитает долю дохода, расчитанному изначально. Собственно затем уже определяем ROI.

Верно я Вас понял?

smallkreker добавил 18.09.2009 в 15:26

Iso,

А чем предлогаете проверить позиции нескольких тысяч запросов?