Вопрос о этичности

Сродни рекламе какого-то китайца при запросе "БМВ"

Если в созданом обьявлении нету других ТМ (и тем более "bdbd или Ашманов") - то все законно (У гугла даже был запрет на использование чужых тм при содзании обьявлений)

Очень многие используют, только как раз по прямому назначению - отбивать целевых клиентов.

Нет такого понятия "этичность", есть понятия "эффективность" и "неэффективность".

не этично.

Пофигу. На самом деле, абсолютно пофигу. Можно рекламировать продвижение сайта по запросу "ашманов" и не знаю, что тут насчёт этичности. Ну вот хочется мне показать свою рекламу, когда пользователь запрашивает тот или иной бренд - это так же естественно, как показывать рекламу по запросу "продвижение сайтов". Единственное но: блокируют рекламу, если этого попросит сам "брендодержатель". И я не исключаю, что у Ашманова и БД давно всё схвачено.

блокируют, даже если в самом тексте объявления не упоминается торговая марка?

А что, костюм Гучче реальне работает? :8

У нас в журнал, в готовящийся сейчас к выходу номер как раз об этом идет статья. Для статьи были взяты комментарии у Яндекса и Google. Обе компании разрешают рекламу по чужому бренду (ТМ) в качестве ключевого слова. Обе компании дали понять, что они, в принципе, не против. Вот использовать в тексте объявления чужой бренд - нельзя. Обе компании предоставляют рекламодателям предъявлять претензии друг другу, когда кто-то чужой бренд использует. Они рассказали, что пара таких случаев была, но никто в суд не пошел, рекламодатели договорились.

Неэтично давать такую рекламу, которую давала как-то студия Eggo. По запросу "ашманов" показывался текст "у ашманова дорого, идите к нам". Представитель Директа сказал, что нельзя такие объявления давать. Там был формальный признак наличия чужой ТМ в тексте, но "неэтичное переманивание" казалось явно наличествующим.

Еще была бурная разборка между Вебпланетой и Роемом. Роем по запросу "вебпланета" показывал в Директе рекламу со словами "читайте про интернет-бизнес у нас". Ну что-то в этом роде. Там Директ сказал, что вот такую рекламу - можно

Другой вопрос - мне такая реклама, ну, по крайней мере приведенная в примере, кажется бесперспективной в смысле эффективности. Контекстная реклама - потому и контекстная, что отзывается на "уже сформировавшийся спрос". А тут человек ищет оптимизацию - и внезапно ему толкуют про какие-то костюмы.

Но вообще, специалисты по контекстной рекламе рекомендуют подходить шире и креативнее к выбору ключевиков, например, если человек задает запросы, связанные с ремонтом, то можно ему и рекламу пластиковых окон показать, наверняка пригодятся. Таких вариантов можно много придумать и не задевая чужие бренды, была бы добрая воля и умение.

Рекламная кампания по кеям ключевик+бренд очень эффективна -> Кондиционеры "Panasonic", как пример.

Если же идет реклама по кею - бренду конкурента, то такие объявления, как правило, намного менее эффективны. По моим оценкам - от 7 до 20% ниже CTR по таким объявлениям. решайте для себя -что для вас важнее, урвать кусок у конкурента или эффективность кампании

Всем спасибо за развернутые ответы.

Возможно пример был неудачный.

Наверное надо было такой:

Витаминный комплекс "Убей в себе лемминга" ускорит создание семантического ядра.

Тогда другой не "seoшный".

Все знают лента.ру, 57000 показов если верить директу и скорее всего это 57000 человек (вряд-ли кто-то по такому запросу полезет на вторую страницу) желающих что-то прочитать.

Не фанаты этого ресурса, те закладки делают.

Вешаем объявление

С массажным креслом ХХХ чтение лента.ру приятней и полезней.

Или другое объявление креативней и завлекательный.

Имеем на выходе 30-копеечный клик и плевать на СТР, чем бодаться за слово массажное кресло с еще 50 конкурентами при примерно 9000 показов.

оформить отдельной кампанией и все.

Все строго ИМХО.

Вывод из прочитанного главное не этичность, а эффективность.

Еще раз всем спасибо.

не нравится мне этот вывод.

Вроде бы, тут многие говорили про то, что эффективности можно достигнуть и не преступая этических границ. А также о том, что попытка пройтись по головам конкурентов может как раз неэффективностью и обернуться. А также о том, что, если их преступить, они внезапно могут оказаться не этическими, а сугубо практическими, то есть законодательными.

Ну и "закон о рекламе" не мешало бы на этот счет изучить, наверное.