Ключ в заголовке всегда писать ?

Да, в большинстве случаев.

Только не в спецразмещениях. Справа - да, но это к делу отношения не имеет.

ps Тексты объявлений - кривые.

Люди ищут "сайт купить, создать, сделать, заказать" - использовать ли эти глаголы в заголовке ?

Или лучше в заголовке написать простое и понятное - "создание сайта". В тексте можно и глаголы ...

Перепроверил - вроде и в спецразмещении выделяет жирным.

В общем случае ключевик в заголовке привлекает внимание к объявлению. Человек искал что-то - вот объявление с тем же заголовком. Релевантно.

Но в конкурентных тематиках, когда у всех в заголовке одно и тоже, действительно есть смысл написать что-то более читаемое или креативное.

denis1981, в спецразмещении выделяется не весь заголовок, а запрос. Из трех объявлений больше шансов у того, где текст в заголовке совпадет с запросом. Плюс что-нибудь, напоминающее утп, если такое имеется.

+ еще и в прогнозе теперь учитывается вхождение

Как влияет на CTR рекламы ключевые слова в заголовке? Исследование этого вопроса и результаты анализа статистических данных см. ниже:

Как повысить кликабельность в Директе – сообщение от 21 октября 2005 года в корпоративном блоге Яндекса, где представлена статистика CTR объявлений, с использованием ключевых слов в заголовках и текстах:

Что интересно, четырьмя месяцами ранее – 22 июня 2005 года в интернет журнале Маркетинговые Исследования опубликованы результаты тестирования рекламных объявлений для системы Google AdWords. PPC Ad Copy Tested – статья на английском, но ознакомиться с не составит труда и при минимальном знании языка.

Для тех, кто совсем не дружит с английским, просто посмотрите результаты в таблицах, а я Вам суть эксперимента перескажу. Для двух типов сайтов были подготовлены 5 вариантов контекстных объявлений. Сайт A – это ресурс по интернет маркетингу; B – сайт, посвящённый домашним животным (собакам).

В первой, второй и третьей рекламе в качестве заголовка выступали ключевые слова, а текст объявления менялся. В четвёртой и пятой рекламе заголовок менялся и не соответствовал ключевому запросу дословно (а лишь по смыслу), а текст объявления совпадал с первой рекламой.

Так вот, если сравнивать результаты CTR первого с четвёртым и пятым объявлением (для A и B сайтов), то вывод очевиден: использование ключевых слов в заголовке повышает CTR.

Кстати, вот мой вариант рекламного объявления (ключ: "купить сайт"):

Купить сайт за 12 тыс. руб.

Готовое решение для Вас – купить сайт

у нас. Цена проекта: 12-18 тыс. руб.

www.*****.ru

Жека Базаров

Жека Базаров, ИМХО - неправильное объявление.

1. 2 раза указываете цену

2. Вторая цена выше чем в заголовке. у человека складывается впечатление, что его хотят на...ть

3. Вставьте УТП. или замануху после первой фразы в тексте.

У Жеки объявление под СНЧ "купить сайт 12 тыс руб" :)

Да, Дмитрий_К, Вы правильно заметили, что в таком контексте ценовая "вилка" несколько сбивает с толку:

Цена проекта: 12-18 тыс. руб.

По идее необходимо было указать ЦА, что студия специализируется на "бюджетных" сайтах (12-18 тыс. руб.), что я и сделал этим предложением. Вы считаете, что вариант разночтений возникает из-за того, что в заголовке указана лишь одна – минимальная цена, а в предложении указан диапазон цен? Но, ведь минимальная цена совпадает, а вот диапазон цен в заголовке напрягает (imho, только минимальная цена лучше "цепляет").

Тогда, просто поменяем единичное предложение на варианты (множество) для диапазона цен:

Цены проектов: 12-18 тыс. руб.

или

Цены сайтов: 12-18 тыс. руб.

Купить сайт за 12 тыс. руб.

Готовое решение для Вас – купить сайт

у нас. Цены сайтов: 12-18 тыс. руб.

www.*****.ru

Кстати, некоторыми результатами своего исследования по влиянию цены указанной в объявление поделился Яндекс:

dex, вот Вы всё шутите, а статистика Яндекса по ключу: "купить сайт" совсем без шуток выдаёт следующие результаты:

купить сайт цена – 58

Далее противостояние:

купить сайт недорого – 224

купить сайт дёшево – 115

против

купить сайт дорого – 107

И совсем апофеоз:

купить сайт бесплатно – 126

Итак, минус-слово бесплатно ВСЕГДА надо включать – это ещё одно наглядное подтверждение. При детальном изучении из 126 запросов 56 – это купить сайт на бесплатном хостинге, а вот оставшиеся 70 запросов – это "купить сайт бесплатно"!!!

Жека Базаров

а при еще более детальном изучении остается только 1 запрос, который не является результатом парсинга, проверки своей позиции оптимизаторами и прочей аналогичной деятельности:)

без шуток скучно:)