Помогите просто понять выдачу в регионах!?!

Есть сайт который продвигается по нескольким регионам: по Москве, по Екатеринбургу и Перми. Я понимаю что сейчас когда выдача по регионам разная сайт находится на разных позициях. Но мне как не специалисту в вашей области хотелось бы понять, почему сайт по екатеринбургу, по ключевому запросу занимает 2 место а по москве лишь 20. Хотя сайт ориентирован скорее для Москвы чем для Екатеринбурга, и может кто посоветует что можно сделать чтоб хоть чуть чуть подняться выше. Извините если что за глупый вопрос. Спасибо.