Какая реклама в интернете наиболее эффективна в условиях кризиса?

Чуть мозг не сломал. прежде чем понял вопрос.

Как я понял, вы спрашиваете, какие инструменты использовать для раскрутки своего сайта?

Все зависит от целей, который стоят перед вами и располагаемого бюджета.

1. Самое простое и выгодно - использовать директ, бегун, контекст гугля . Здесь вы, с помощью инструмента контекстной рекламы, легко можете вычленить необходимую вам аудиторию, показать оперативно изменяемые объявления под различные продуктовые линейки или услуги. Хорошо для удовлетворения существующего спроса. Не подходит для формирования спроса. Можно прогнозировать бюджет, количество охваченной аудитории, ее качество и приблизительный отклик аудитории на рекламу. Для брендинга - к вашим услугам МКБ

2. Размещать информацию на раскрученном тематическом сайте. (Баннер, статья, иное)

Эффективность зависит от цены размещения и качества аудитории. Как правило - CTR по баннеру на тематических сайтах редко превышает 5-7%, в среднем - 3-4%.

Сложности - трудность определения качества ЦА, разработка баннера именно под эту ЦА, сложность прогнозирования отклика. Ну и все оформление, договоренности с каждым сайтом идут отдельно. Большие затраты времени от принятия решения до конечной стадии - размещение рекламного материала.

Я бы рекомендовал использовать такую схему:

При жестких временных ограничениях и минимальном бюджете - яндекс директ. Затем оптимизация и продвижение. Эффективность и окупаемость обоих инструментов зависит от профессионализма исполнителей. Рекомендую тщательно подходить к выбору контор или фрилансов.
В условиях кризиса :) оптимально.

Если бюджет позволяет развернуться: (учитываем, что на онлайн рекламу денег идет в разы меньше , чем на офлайн рекламу, а эффективность в разы выше. Т.е. за тот же офлайновый бюджет, вы можете взять по максимому в онлайне.)

1. Этап

1.1. Запуск контекстной рекламы на Яндексе, бегуне, гугле.

1.2. Анализ, отслеживание конверсии, доводка до ума.

1.3. Разработка доп компаний на партнерские сети систем контекста

2 Этап - идеально, сразу с первым этапом.

Оптимизация сайта. Заказ продвижения по вашему СЯ.

Этапы 1 и 2 - основные, дают максимальный приток клиентов на единицу вложенных средств

3. Этап - Запуск МКБ

4. Этап - разработка библиотеки своих баннеров, раскрутка (брэндинг) через рекламных брокеров Просперо, CLX. Использование баннерообменных сетей. Разработка, запуск своей партнерской программы. Дает широкий охват аудитории, но рассчитывать на приток клиентов не стоит ;)

5. Этап. SMO, вирусный маркетинг. Заказать прогон статьями, по ресурсам, дающим трафик. Прогон по соцзакладкам.

Естественно, это крайне грубая схема. Часть этапов скорее всего будет не нужна. возможно добавление иных инструментов, включая оффлайновые. Под каждый проект необходимо разрабатывать свой, индивидуальный бизнес-план. Но, как правило, определяющими являются этапы 1-2.

Интересно, что последнее время в Яндексе оптимизация дает более качественный результат в клиентов. С тем связано понять до сих пор не могу.

PS Клиентов считали по звонкам.

Чем директ? А как отслеживали клиентов с поиска и с директа?

Дмитрий_К, клиентам из разных источников показывается разный телефон.

При этом посетители с Директа ходят по сайту с нормальной глубиной, но звонят существенно меньше.

Интересно. Мне всегда казалось, что с контекста конверсия в обращения выше.

Возможно дело или в ключевиках, или в тексте объявления. Отсекаете часть бизнес аудитории или наоборот, зацепили пласт тех, кто интересуется лишь информацией. Попробуйте поэкспериментировать. Других идей пока нет

Специфику товара / услуги не рассматриваю, так как это бы отразилось и на поведение пользователей с прямого поискового трафа.

Имхо все-таки средний CTR по баннеру на тематическом сайте на, как минимум, порядок меньше - в районе 0,5%.

А вот ссылка в тематической статье/обзоре (всё, и статья и сайт - СДЛы;) может давать и 20%.

Намосте, абстрактный вопрос на абстрактную тематику = пост, содержащий ответ должен представлять собой книжку толщиной дециметр, в которой будут лишь общие ответы ;)

Про статьи ничего не скажу - не пробовал пока. По баннерам - все зависит от того, какая ЦА на выбранном вами сайте, конвертируется ли она в клиентов ваших товаров /услуг, и качества заточки баннера под эту ЦА.

Если брать тот же CLX и пачку баннеров прогнать по разным сайтам, то да, CTR стремится к 0.1

А если ручками под каждую крупную площадку напрямую делать - то CTR довольно высок.

Все зависит от целесообразности.

Гм. Тут ещё, как известно, от контекста зависит, хотя Директ действительно всегда был "высококонверсионным".