Прогнозы развития рынка интернет рекламы на 2009 год

I. Вступление

Как же быстро и стремительно пролетел прошедший год, оставив после себя поистине невообразимый по своим размерам информационный шлейф, который нам с Вами еще предстоит проанализировать и разобрать по крупицам, что бы понять в какую сторону сместился вектор развития рынка интернет-рекламы. А, как нам с Вами известно, из курса геометрии – направление любого вектора можно определить, если мы знаем координаты его начала и конца. Так давайте же попытаемся определить ту самую отправную точку, из которой мы входим в год 2009, и попробуем спрогнозировать - куда же тронулся наш локомотив под названием «интернет-маркетинг 2009».

II. Осторожно, двери закрываются, следующая остановка город Анадырь.

Одним из инновационных трендов 2008 года стало сообщение компании Яндекс о начале железнодорожного сообщения (в виртуальном пространстве) между городами Магадан и Анадырь. Помимо этого, теперь все желающие могут получить информацию о том, когда и где планируется сделать следующую остановку. При этом по сообщениям компании Яндекс, железнодорожное полотно будет расти и дальше. В планах на 2009 год предстоит проложить рейсы как минимум еще в пару-тройку российских городов. Ну что ж, Яндекс заслужил как минимум бурные овации со стороны «ассоциации поисковых шаманов и колдунов» (в дальнейшем АШК) за столь неожиданный ход.

III. SE-ориентированный софт и бум автоматизации.

Поистине же, 2008 год запомнится появлением бесчисленным количеством SE сервисов. Отрасль SE-софта переживает небывалый подъем. Спровоцировала же столь бурный рост в первую очередь автоматизация производства на рынке SEM&SEO. Многие компании вкладывают немалые деньги в производство собственных инновационных программ, инвестирование разработок перспективного SE-ПО, покупку уже готов разработок. К примеру, по подсчетам аналитиков нашей компании, в 2007-2008 годах комплексная автоматизация всего производства, позволила сократить (в рамках нашей компании):

- затраты на подготовку стратегии каждой рекламной кампании с 8 до 2,5 часов;

- еженедельный мониторинг качества ссылочной базы по проекту (дифференциальный расчет по усредненным данным) с 1 часа до 5 минут;

- подготовку отчетности и аналитики по проекту с 2 часов до 8-10 минут;

- проведение комплексного аудита текущего состояния секторов рынка (дифференциальное) с 4 часов до 20 минут;

- подготовку индивидуального КП с 2-3 часов до 15-20 минут;

Это, и многие другое, позволило высвободить до 40% времени штатного SEO-оптимизатора и, сразу же появилась возможность сконцентрироваться на более технологических направлениях, требующих уже умственных затрат и глубоких знаний в нашем производственном секторе. По нашим прогнозам, в 2009-2010 годах понимание роли SEO-оптимизатора в рамках каждого проекта будет переосмыслено и сведено лишь к планированию и контролю хода рекламной кампании, в то время как все основные (рутинные) процессы будут поставлены полностью или частично (до 80-90%) на конвейер.

При этом не стоит забывать, что наш рынок интернет-рекламы очень жестко привязан к развитию рынка поисковых технологий и любой инновационный скачок «там», отразиться эхом и у нас «здесь». Однако ждать в 2009-2010 годах появления чего-то, что может полностью изменить текущую картину нам не приходится, так как любые серьезные изменения в алгоритмы планируются и внедряются очень и очень долго. Вспомните хотя бы про Гугловский TrustRunk 2005-ого, о патентовании которого мы узнали еще в 2003-ем и уже тогда начали готовиться к новым условиям игры.

Возвращаясь к теме прогнозов, мы уверенно смотрим в 2009 год, и не сомневаемся в нарастающей роли все более широкой автоматизации технологических процессов и производств. В условиях кризиса на ногах будут стоять крепче те, у кого будет время на саморазвитие и внедрение более интеллектуальных технологий продвижения сайтов заказчиков, а для этого сначала необходимо высвободиться из-под оков рутины.

Читать далее »