Редакция Searchengines.ru продолжает задавать вопросы о прошлом и будущем SEO-рынка профессионалам отрасли. Сегодня своими размышлениями с нами поделились Виталий Шаповал, Андрей Смурыгов и Леонид Гроховский.
В разговоре о наиболее значимых событиях отрасли, имевших место в прошлом году, эксперт по трафиковому SEO Виталий Шаповал отметил тот факт, что на все события, происходящие на рынке поисковых систем, сильное влияние оказало противостояние Яндекса и Google.
«Вместе эти поисковики обрабатывают около 90% поисковых запросов. Практически везде появление Google на национальных рынках приводит к захвату доминирующей доли, но в России Google имеет долю в два раза меньшую, чем у Яндекса, и предпринимает попытки сократить разрыв. В частности, за прошедший год поиск Google появился на Mail.ru, через Бегун можно с дисконтом размещать рекламу в Google. И в следующем году это противостояние продолжится.
Чтобы защитить свою рыночную долю, Яндекс предпринял ряд серьезных шагов.
В поиске расширено количество тематических спецсниппетов и использование микроформатов, появилась возможность перевода текстов, улучшено определение оригиналов документов, начато индексирование ВКонтакте, заключено соглашение с Facebook. Появились новые сервисы (Я.Недвижимость, Я.Работа, Я.Услуги), выросли в популярности Я.Пробки и Я.Карты, запущен поиск по зарубежным сайтам и открыт портал для Беларуси (yandex.by).
И, конечно же, Яндекс улучшал свои алгоритмы ранжирования. Прошлый год для Яндекса прошел под знаком MatrixNet, который был впервые применен с вводом «Снежинска» (середина ноября 2009 года) и в котором было увеличено количество регионов до 1250 российских городов, а также расширено количество учитываемых в ранжировании факторов. Среди новых факторов очень важную роль стали играть поведенческие факторы.
В сентябре 2010-го года Яндекс объявил об ограничении влияния искусственных ссылок на ранжирование. В декабре был введен «Спектр», позволяющий по многозначным запросам показывать поисковые ответы по нескольким информационным потребностям. Кроме того продолжалось заполнение первого экрана поисковых результатов всякого рода колдунщиками и информационными блоками, вследствие чего снизилось количество трафика по ряду поисковых запросов.
Перечисленные изменения вполне достойны технологического гиганта, каковым Яндекс теперь воспринимается его пользователями. Перечисленные действия вкладываются в логику борьбы за долю рынка, которая заключается в улучшении качества ранжирования, захвате нишевых рынков и удержанию трафика на портале Яндекса».
Андрей Смурыгов(ROOKEE) также подчеркнул значимость появления технологии СПЕКТР, назвав категорирование запросов – хорошей темой, подчеркнув в прочем, что есть темы, где качество выдачи весьма спорное. Однако Андрей выразил уверенность в том, что Яндекс на этом не остановится и будет допиливать технологию «на живую».
Генеральный директор ROOKEE назвал 2010 год - годом стабилизации алгоритма Matrixnet, который значимо изменил распространённые способы продвижения, и среди значимых событий этого года также перечислил:
• Появление в Рунете доменной зоны рф.
• Введение регионально зависимой выдачи – столь значимое расширение списка регионов позволило в новом свете взглянуть на перспективы развития регионов с т.з. SEO. Мало кто из игроков остался равнодушным.
• Повышение частоты обсуждения такого понятия как «поведенческий фактор» - ну тут уже масса копий сломано. Есть они или нет, а какие, а как влияют, а на что именно? Бесспорно лишь то, что просто закрывать глаза на знаменитые ПФ сейчас уже нельзя.
«Думаю, в прошедшем году в сознании оптимизаторов произошёл слом, к большинству пришло чёткое понимание, что одними «биржевыми» ссылками результата не добьёшься. Теперь народ чётко знает, что сначала нужно этот сайт долго «крыжить» (и ещё вопрос «кто прав?» в понимании того, как это делать), а уж потом применять «…все эти ваши ссылки». Что ещё… есть ощущение от поездок на большинство мероприятий в отрасли, что в прошедшем году победили паникёрские настроения, типа «Матрикснет победил»… но тут как с мышами и кактусом… Хотя на удивление (!) у нас, чем хуже настроения на рынке, тем больше лояльных, довольных пользователей, оценивших точность алгоритмов и качество нашей аналитики, конечно (даже РОМИПом признанной лучшей на рынке)».
Переломным для отрасли назвал ушедший год и Леонид Гроховский (ArrowMedia). По его словам, в 2010 году случился своеобразный прорыв, когда устремления рынка получили развитие. Среди трендов он в частности назвал:
1. В 2 раза больше образовательных мероприятий
Количество конференций о SEO за 2010 год выросло в 2 раза! Такая же ситуация с семинарами и курсами – каждый месяц проходит масса новых мероприятий. Причины этому – усложнение алгоритмов Яндекса и разделение специалистов на тех, кто знает, и тех, кто учится. К первым, как правило, относятся или руководители и ведущие специалисты SEO-компаний, разработчики SEO-сервисов и просто специалисты, ведущие большое количество проектов. Тем, кто не имеет доступа к аналитике и источникам новых знаний приходится не сладко – продвижение постоянно усложняется и для поддержания актуальности знаний необходимо посещать образовательные мероприятия или консультироваться у более опытных коллег.
2. Усложнение алгоритмов Яндекса
Значение внешних факторов, воздействие на которые сейчас легко поддается автоматизации, постоянно падает. Им на смену приходит возросшее значение внутренних и поведенческих факторов. Как несложно догадаться, повлиять на них автоматически в достаточном качестве невозможно.
3. Переход от оплаты за позиции к оплате за трафик
Рынок сделал шаг вперед в продажах – уже не новый тренд, продвижение с оплатой за трафик, в этом году получил широкое распространение. Основная причина – полная дискредитация схемы оплаты за позиции, которая начала отмирать из-за своей низкой эффективности. В своей докладе на конференции «Optimization-2010», я провел сравнение 3-х схем оплаты – позиции, трафик и фикс. Первые две очень просты в продаже, но имеют привязку к результату, который, фактически, гарантировать оптимизатор не может, в результате чего возникают ограничения по качеству его работы. Последняя позволяет достигнуть максимального качества, но её очень сложно продать. Очевидно, в 2010 году, рынок не был готов к широкому распространению этой схемы, но существует несколько компаний, которые используют подобную схему оплаты.
4. Смерть финансовых гарантий
Реалии текущих алгоритмов поисковых систем диктуют нам условия – от финансовых гарантий приходится отказываться, поскольку прогнозировать что-то с приемлемой точностью сейчас практически невозможно. Большинство компаний, дававших раньше финансовые гарантии, сейчас перестали это делать.
5. Укрепление позиций агрегаторов.
5 компаний, успевших вовремя создать системы автоматического продвижения – Маремото, SeoPult, Rookee, WebEffector, MEGAINDEX попали в поезд будущего. У них все карты – доступ к широким возможностям аналитики, прекрасное финансирование, большое количество клиентов. Существует мнение, что в будущем следует ожидать концентрации клиентов у агрегаторов, которые начинают развивать дополнительные сервисы, системы отчетности и консалтинга. Что же, время покажет, но в любом случае следует понимать, что продукт массового спроса не может соревноваться в качестве с индивидуальной работой.
Андрей Смурыгов: «Кто про что, а для нас главное, что, с точки зрения нашей отрасли, за год сложилась уверенная конкурентная среда (ROOKEE, Seopult WebEffector). Произошло явное смещение потребностей наших пользователей от простой закупки ссылок по пузомеркам в сторону комплексного инструмента оценки качества ссылочной массы с интегрированной системой аналитических сервисов как для оптимизации сайтов, так и для закупки ссылок.
Рынок неуклонно движется в сторону регионов, НЧ, трафикового продвижения и увеличения доли seo-бюджетов на небиржевые ссылки (вечные ссылки в новостях, в объявлениях, в статьях)».
В качестве основного тренда 2011 года директор ROOKEE выделил появление новой характеристики ссылок – т.н. «трафиконосность». А также предрек появление новых систем статистики поведенческих факторов, основываясь на том факте, что мы уже стали свидетелями мониторинга ПС реальной конверсии площадок с помощью номеров телефонов, переадресующих звонки посетителей сайта через себя.
«Что ещё? Безусловно, грядёт усиление развития мобильного интернета и более активное поглощение интернетом регионов.
Значимо изменятся стратегии управления ссылочной массой + жду много более серьёзного подхода к оптимизации сайта (характеристикам акцептора), причем упор скорее всего стоит делать на его «конверсионность».
Виталий Шаповал дал более развернутый прогноз на текущий год, совмещенный с настоящим «разбором полетов»:
«В результате всех произошедших в прошлом году изменений в Яндексе перестали работать схемы быстрого продвижения, при которых результаты достигались за 2-3 недели, снизилась предсказуемость и удлинились сроки поискового продвижения.
На результаты продвижения стало существенно влиять качество сайтов, на рынке появилась практика отказа от работы с плохими сайтами, а также с владельцами сайтов, которые не занимаются их развитием. Продуманный маркетинг на стороне сайта в нынешних условиях позволяет использовать интерес пользователей для формирования потока естественных ссылок, что служит хорошим подспорьем для поискового продвижения.
В условиях получения результата через 3-4 месяца некоторые компании будут формировать завышенные ожидания и не смогут выполнять свои обязательства. Тем же, кто придерживается более взвешенных подходов для подкрепления своих предложений, необходимы известность и доверие. В таких условиях компаниям придется заниматься формированием бренда и позиционированием в информационном поле.
В прошлом году довольно активно обсуждались возможности трафикового SEO, его рынок в ближайшие годы будет расти. Но вряд ли этот продукт надо воспринимать в качестве заместителя традиционного продвижения по позициям, поскольку у обоих продуктов имеются свои достоинства и недостатки и для сайтов разных типов будут выгодны разные комбинации продвижения.
Хотелось бы отметить появившееся в прошлом году комбинирование продвижения по позициям и трафику. Такой вид продвижения выгоден для средних проектов. Главная фишка в таких договорах продвижения в том, что абонентская плата в ее разнообразных формах заменяется на трафик, что облегчает процесс продажи услуги, поскольку в случае наличия позиций оплата производится позиции, а при отсутствии оплачивается привлекаемый трафик.
Помимо комбинирования трафика и позиций будут разрабатываться разные варианты комбинирования разных каналов трафика (SEO, PPC, SMM), когда в рамках единого проекта будет координироваться работа ранее разрозненных специалистов.
В новом году хотелось бы, чтобы руководство Яндекса озадачилось обменом информацией с профессиональным SEO-сообществом. Обмен пока идет в основном в одном направлении и заключается в пиаре продуктов Яндекса. У оптимизаторов есть вопросы по алгоритмам ранжирования, к сейчас таковым можно отнести:
• Завышение позиций доменов, в имени которых присутствуют запросы.
• Механизм ранжирования сайтов с привязкой к нескольким регионам.
• Отсутствие возможности использовать атрибут «canonical» для указания основного документа и его копий.
Очень хорошим стартом в новом году стал запуск услуги «Целевой звонок» в Яндексе. Это событие задает новый уровень в работе с конверсионностью трафика, теперь на рынке существует бесплатная система, позволяющая вынести передний край работы с пользователем за рамки сайта. Теперь все будут понимать, что измерение конверсии трафика зависит непосредственно от желания рекламодателей заниматься такими измерениями. Очень радует, что Яндекс делает целенаправленные шаги по развитию Метрики в качестве инструмента веб-аналитики. Будем надеяться, что помимо покупки Webvizor и запуска «Целевой звонок» нас ожидает в этом году и другие изменения.
В конце хочется упомянуть давно ожидаемое IPO Яндекса, вряд ли что-то кардинально изменится от этого, но таким образом будет закреплен международный статус российского интернет-гиганта».