Яндекс развивается

Не может. Там не авантюристы сидят, а вполне здравомыслящие специалисты, прекрасно умеющие считать.

Сравнение некорректное. Почему некорректное:

1. Количество аудитории. Все перечисленные поисковики работают на иностранную англоязычную (в основном) аудиторию. В Америке более 100 миллионов пользователей интернета, под боком Канада и Мексика. Весь англоязычный интеренет охватывает примерно полмиллиарда человк.

Яндекс работает в русскоязычном сегменте. Общая аудитория не превышает несколько миллионов.

2. Качество интернета Англоязычный интернет в основном скоростной и нелимитированный по времени. 10-20 долларов в месяц за нелимитированный доступ - копейки, по сравнению с зарплатами. Как легкий ланч в Макдональдсе. Дешевизна интернета приводит к тому, что среднестатистический амерканец проводит в день по несколько часов в инете (как на работе, так и дома). Больше, чем перед телевизором. Высокий процент тех, у кого DSL и даже T-1 линии. То есть люди ежедневно и много времени находятся онлайн.

В рунете выделенка - удел немногих. Но и там часто лимитирован трафик. Большинство пользуются карточками, выбирают время с наиболее низким тарифом, по ночам. Скорость соединения - далека от обещаемый 56К. Хорошо, если в районе 30К, бывает ведь и ниже? То есть в рунете понятие "пользователь интернета" размыто. От нескольких миллионов абстрактных "пользователей" остается конкретных несколько сот тысяч, которые реально бывают в инете хотя бы дважды в неделю по часу-два.

3. ПользователиВ англоязычном - повсеместное распространение кредитных карточек, психологическая готовность ими пользоваться для интернет-платежей, материальная возможность легко тратить суммы до 30-50 долларов за покупку.

В рунете - многие из ваших знакомых пользуются кредитками? На сколько долларов они купили товаров через интернет, скажем, за год?Для "среднего" российского пользователя рунета 30 долларов - это деньги. Едва ли кто-то что-то покупает онлайн. Скорее могут зайти на сайт, чтобы сравнить цены и узнать адрес магазина или сервиса, куда пойти за услугой (только локальные пользователи). Так аудитория в несколько сот тысяч реальных пользователей рунета для конкретного бизнесмена-рекламодателя съеживается уже до размеров аудитоии его города.

4. СервисНа Западе - отлаженная и надежная почтовая служба. Купленный товар через 2-3 дня у клиента. Даже работая из дома или микроофиса, можно отправлять покупателям десятки и сотни позиций товара в сутки (почтовая служба UPS приедет и заберет почтовое отправление из любого адреса в США. Услуга стоит всего 5 долларов вне зависимости от количества посылок и бандеролей. Можно получить книгу с самоклеющимися штрихкодами, и не заботиться взвешиванием, рассчетом стоимости каждой посылки - UPS все посчитает, а оплатить можно потом кредиткой на их сайте, или чеком по почте). Отправлять товар также можно смело в большинство стран, что делает аудиторию англоязычного интернета действительно всемирной.

В рунете подобное есть? В основном используется курьерская доставка с рассчетом на месте. То есть опять же сугубо локальный и ограниченный территориально бизнес.

***

Достаточно аргументов?

Заплатив западному поисковику, клиент как правило довольно точно представляет, сколько единиц товара он при этом продаст, и какая часть его прибыли уйдет на оплату услуг поисковика, который приводит ему реальных клиентов.

Кстати, я пытался рассчитать стоимость небольших рекламных компаниий в Гугле, ориентированной исключительно на русских, проживающих в Америке. Их (то есть нас :) )больше, чем вся аудитория рунета. При их расценках на интересующие меня словосочетания, кампании проводить оказалось бессмысленно. Даже такой аудитории недостаточно (мало запросов), а себестоимость рекламы не оставляет места для прибыли, даже в случае если покупку совершат все 100% пришедших по этим словам клиентов.

Например, проданная таким образом клиенту видеокассета с русским фильмом принесет продавцу убиток примерно в доллар-полтора, десятидолларовая телефонная карточка для звонков в Россию - около двух долларов убытка.

Если же англоязычный DVD или CD продает правообладатель, то его расходы на такую рекламу колеблются в пределах 10 - 20 процентов. То есть на вполне приемлемом уровне.

Если кому интересно поэкспериментировать: ключевые слова относились к группе популярных в русскоязычной среде и хорошо продающихся товаров

(русские книги, компакт диски, DVD, телефонные карточки, услуги международной связи на россию, российские лекарства, витамины и прочее. То, чем живет эмиграция).

С уважением,

Виктор

Интересно, спасибо. Тогда смысл утверждения Колмановской о невалидированности анкет остается под вопросом.

Верно. Вопрос именно в том и состоит, написал ли он "школьник, 13 лет" или указал "руководитель, 40 лет".

Если миллион мужчин ответят, что они женщины, и наоборот, то эффективность "женской" и "мужской" реклам вряд ли обрадует рекламодателей. Хотя соцдем портрет при этом останется неизменным. Именно это я называю средней температурой по больнице.

С уважением,

Александр Садовский.