Что лучше: покупать клики или линки?

А...извините, недопонял Вас.

Тогда в чем состоит вопрос, я не совсем понимаю. Если вы для себя все определили и посчитали, что для вас SEO экономически выгоднее - смещайте рекламные бюджеты в эту сторону. Но про контекст не стоит забывать в любом случае.

Все тематики уникальны и чужой опыт вряд ли сможет служить ориентиром в этом вопросе.

В контексте без уточнений никак.

Это, можно сказать, основа.

Поскольку в контекстной рекламе не работают те механизмы релевантности, которые используются в поиске. И все лишнее нужно отсекать ручками.

Банальный пример запроса: "отель токио"

В серпе видим как отели в токио, так и музыкальную группу.

На запрос "отель токио mp3" в серпе уже только лишь информация о музыкальной группе, но при этом справа видим объявления отелей в Токио от нерадивых рекламодателей... что, естественно, снижает и CTR и конверсию.

То, что поисковые алгоритмы сделали автоматически - в контексте надо сделать вручную...

Лучше ни че не покупать, а нормально продвигать. Это долговато, но более стабильно.

Все зависит от возраста сайта и конкуретности запросов.