Как быть? Цена клика входа в спецпредложения ниже цены входа в обязательные показы

1 234
DyaDya
На сайте с 11.04.2007
Offline
147
#21

dex, сначала что-то подобное думал. Но у меня цена на первую позицию спеца тоже понизилась. Думаю, что примерно так происходит движуха:

Цена уменьшается таким образом, что ваше объявления всплывает по позициям начиная с низу гарантии и до самой спецухи - ну это только при условии, что ваше объявление эффективнее по сравнению с объявлениями вышестоящих конкурентов (предполагается, что ставку по клику мы не трогаем). Т.е. получается, что ваше эффективное объявление система начинает повышать в позициях, тем самым автоматически кликабельность растёт еще больше. В итоге яшка еще-и-ещё понижает цены на рекламу и ваше объявление ещё выше поднимается и т.д. Смысл всего в том, что яндексу не жалко, что ваше объявление будет выше и на него будут кликать чаще, яндексу главное, что расходы-то у рекламодателя оказываются в итоге больше! В прочем, вроде как, должно быть выгодно для обоих сторон: яндексу больше прибыль, рекламодателю больше кликов (которые нужно конвертировать в прибыль!).

Жаль, что дополнительно нельзя поиграть показом в случаях подобных моему. Нет флажка: "показывать не выше гарантированных показов". В прочем, раз нет, значит и ненадо.

Вот что яшка грит:

Отбор объявлений для показа на всех позициях осуществляется с учетом произведения кликабельности на ставку за клик. Объявления с наилучшими показателями по этому признаку попадают на статические позиции и в спецразмещение и располагаются в порядке убывания цены за клик. Остальные показываются по очереди на последней позиции.

Спецразмещение, в отличие от гарантированных показов, имеет порог входа, не зависящий от наличия конкурентов. Поэтому вполне нормальной будет ситуация, когда показывается много объявлений Яндекс.Директа, но ни одно из них не попадает в спецразмещение. С другой стороны, объявления с высокой кликабельностью часто могут попадать в спецразмещение по цене ниже цены первого места справа.

Чуток дополнения...

Получается, что для эффективных объявлений цена первого места уменьшается быстрее, чем, например, цена входа в гарантированные.

Начало компании, цена входа в гарантию - 1$, цена первого места гарантии - 1.5$.

С учётом хорошего ЦТР яшка снизил цены до 0.63$ (вход в гарантию) и 0.65$ (первое место в гарантии) соответственно. Получается, что сделано всё, чтобы было нереально поставить своё объявление на конкретную позицию. Бывает забавно, когда цена первого места в гарантии и вход в гарантию вообще совпадают (правда недолго, хотя может это просто что-то происходит с объявами конкурентов).

Выбирайте качественный хостинг (http://vashmaster.ru/informaciya/o_poleznyh_programmah/news83.php) и продвигайте сайты в СЕОПУЛЬТ (http://seopult.ru/ref.php?ref=72b5ed9561fe66a1). А на «SAPE» я в обиде :) Не упрекайте за очепятки, пишу вслепую (http://ergosolo.ru/) и также делаю сайты (http://www.vashmaster.ru/) ;)
V_S
На сайте с 05.08.2008
Offline
85
V_S
#22
DyaDya:

первичные ограничения по дням и времени сделаны. К сожалению, сужать время показа ещё больше не могу считать точно необходимым. И вот почему. Делюсь опытом:) ...
1. Замечено, что после недели рекламной кампании, даже когда она отключается, ещё несколько дней идут звонки (я так понимаю это те, кто нашли сайт ранее, но приняли решение прозвона с некоторой задержкой). Поэтому собранная статистика о времени звонков может быть существенно искажена.
2. Плюс бывают и такие клиенты, которые сначала нашли сайт через объяву в спецухе, а потом через несколько дней снова пытаются найти и уже не могут (ну не все 24 часы мы весим в спецухе), а название сайта не запоминают.

Разве что у звонящих спрашивать не только как нас нашли но и время, в которое искали?! ). Я не смеюсь. Это может и позволило бы существенно сузить время показов рекламы в течение дня. Жаль только, что большинство звонящих нифига не помнят этого.
--
В любом случае всех с удовольствием выслушываю, хоть многие говорят уже известные и учтённые истины.

А что вам мешает маркировать каналы? Выдавайте специальную страницу с определенным телефоном для ваших посетителей, если, конечно, бюджет клиента позволяет. Мне почему-то показалась, что конверсия у вас идет не в звонки, а в он-лайн заказы, где-то выше, вы, наверное, писали об этом. Если и то, и другое, то ваша кампания хромает на обе ноги, принцип разделяй и властвуй в помощь.

А по поводу "известных и учтенных истин". У спецразмещения свой алгоритм подсчета цены введен еще в прошлом году, поэтому ваше объявление влияет только на цену в спец, раз вы в нем, к гарантии никакого отношения не имеет. Поэтому, если не получается работать со спец, гоните лошадей в гарантию, сбивайте биды за счет хорошего CTR, и кстати, очень вероятно, что у ваших конкурентов CTR выше ваших 3%.

Вполне возможно, после первого "дорогого" клика цена упадет, объяснять, почему, не буду, многие догадаются сами, а клиенту расскажите, что гарантия в его случае требует жертв. 😂

Rakhaev
На сайте с 21.03.2007
Offline
204
#23
DyaDya:
Речь идёт о Яндекс.Директ...

Цена клика входа в спецпредложения ниже цены входа в обязательные показы.
Т.е. если делаешь цену клика, которая позволит быть в обязательных показах, то тебя автоматом закинут в спецуху (ибо в ней цена ниже). Этого мне не надо!

Есть ли способы или настройки при таких ставках удержать объявление в обязательных показах?

Или есть только один выход - выждать, когда будут более "благоприятные" условия и цена спецухи снова станет выше цены входа в обязательные?


з.ы. "Рекламная Сеть Яндекса - раздел для владельцев площадок..." А рекламодателям в курилку чтоли постить?)

DyaDya, у российских систем КР нет функции ориентации на определённую позицию. Трабл в том, что Вы уже накопили статистику показов и чтобы "вернуться" в гарантированные показы, Вам нужно понизить качество объявления. Правда я не совсем понимаю, для чего Вам это нужно?!

С уважением, Вадим Рахаев (http://www.rakhaev.com/). Звонить: (+7.495) 505-3252. Писа'ть: vadim@rakhaev.com Продам CityBank (/ru/forum/comment/5483998)
Alyzer
На сайте с 26.06.2008
Offline
55
#24

Я конечно не могу и не имею права судить о прибыльности вашего бизнеса, но если бы у меня увеличились объемы продаж в 1,5 раза и стоило бы это всего 2к$ я был бы только рад, но в моей тематике с директа я уже больше выжать не могу хотя средний КТР 20%.

A1
На сайте с 20.09.2006
Offline
86
#25

DyaDya, обнуление CTR не помогает, или ставка входа изначально ниже планки гарантии?

Научиться: учебник Яндекс Директ (http://www.skyboom.ru/uchebnik.php)
SK
На сайте с 31.01.2005
Offline
72
#26

Не пойму, в чем проблема?

Заморозьте данную кампанию, может она еще пригодится.

Создайте новую, аналогичную.

Цена на гарантию будет как и обычно, а цена спецразмещения высокой.

Вот и будете в гарантии.

Форум "ПолитДиалог" (http://forum.politdialog.ru/): мы не правые, не левые, не за власть, не против нее. Мы - граждане России, все зависит только от нас! С уважением, Сергей Кротов.
GF
На сайте с 08.09.2008
Offline
6
#27

У меня тоже так было...

Попробуй спряч объявление на цену 0.01, может CTR поменьше станет...

Или на тематические сайты отправь объявление, на пару дней)

При большом количестве показов - CTR должен уменьшиться...

-=Tex=-
На сайте с 02.07.2008
Offline
41
#28
Alyzer:
Я конечно не могу и не имею права судить о прибыльности вашего бизнеса, но если бы у меня увеличились объемы продаж в 1,5 раза и стоило бы это всего 2к$ я был бы только рад, но в моей тематике с директа я уже больше выжать не могу хотя средний КТР 20%.

У вас в отделе продаж 5 сэйлзов, они могут обработать в день 100 заказов, 100 и получают.

И тут неожиданно вы начинаете валить им по 150 заказов в день. В итоге и у них голова болит, и треть клиентов теряется(как следствие репутация портится), и деньги впустую сливаются.

PS: подбор и обучение сэйлза занимает не меньше двух недель(в зависимости от бизнеса).

talia
На сайте с 03.08.2004
Offline
155
#29
SerK:
Заморозьте данную кампанию, может она еще пригодится.
Создайте новую, аналогичную.

+1. На мой взгляд, оптимальный вариант.

Пацаки! Почему не в намордниках? (ц)
V_S
На сайте с 05.08.2008
Offline
85
V_S
#30
SerK:
Не пойму, в чем проблема?
Заморозьте данную кампанию, может она еще пригодится.
Создайте новую, аналогичную.
Цена на гарантию будет как и обычно, а цена спецразмещения высокой.
Вот и будете в гарантии.

Самое простое и красивое решение. Поможет, если биды не подорожали. Если так - то нужно CTR поднимать выше 3%.

DyaDya, если вас не затруднит, сообщите результаты.

1 234

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий