Где лучше конверт - на контексте или на поиске?

Без вариантов поиск конвертится лучше тематические площадки. Хотя если разница на порядок стоит по-экспериментировать.

Если мерить количеством. То да, с поиска процент конвертации больше.

Но..., Makar, приводил ссылку в которой был опубликован анализ цены цели(выполненого действия на сайте рекламодателя).

По статистике Директа самая дешевая цена цели получалась с посетителей которые приходили с РСЯ-с поведенческого тартегинга.

на втором-третьем месте по цене цели находились посетители с поиска и с контекстного РСЯ...

Ссылку от Makar можете поискать в его постах, он нечасто пишет, поэтому искать долго не придется.

Делите бюджет кампании на дорогой поисковый трафик, и дешевый содержательный. Хорошо что хоть AdWords и Begun позволяют это делать. С поиска конверт лучше однозначно, но при дешевом трафике с площадок, даже при меньшем конверте, цена привлеченного покупателя может быть в разы меньше привлеченного с поиска. Проверено во многих тематиках.

Директ - привлечение покупателей, поиск - привлечение посетителей. Вот и думайте что вам надо ...

первое место рулит, не важно добились этого контекстом или поиском

Просто под контекст можно делать входные, с продающим текстом страницы, буквально под каждую фразу раздельно. Я да же делал раздельные страницы по разные региональные таргет-настройки (все тот же принцип: "меньше ленишься - больше отдача").

А оптимизация же, в нынешнем виде, вынуждает гнать траф на морду. А тут не до компромиса: редко удается сделать морду одновременно оптимизированной под 10-к запросов, и "продающей" каждый из этих запросов в раздельности.

К тому же: потенциальный покупатель уже подготавливается текстом объявления (это вам не снипет), к тому, насколько это предложение соответствует его ожиданиям. Вспоминаем все тот же классический принцип "лезвия Оккамы".

Готов спорить: что в предложенной мной схеме - конверт будет в РАЗЫ выше с контекста. К тому же помним, что при правильно растущих руках, специалист по контексту - он собирает недорогой трафик с содержательных сетей, в т.ч. и "поведенческий".

Оптимизация выигрывает лишь в случаях совпадения следующих моментов: а) при большем трафике * на меньший конверт с serp'а (нежели с контекста) = покупателей все равно больше; б) все это экономически оправданно, в сравнении с контекстом (должен отметить, что по нынешним временам - это не всегда так).

Контекст выиграет почти всегда за счёт гибкости. Как правильно отметил Opeth™, Вы не настроите "морду сайта" под 10000 запросов и часто из-за этого страдают многие принципы интернет продаж. SEO же выигрывает в случае с бизнесами, семантическое ядро которых состоит из одного-трёх очень мощных ВЧ при почти полном отсутствии СЧ и НЧ запросов. Идеальный баланс достигается, когда SEO'шник совместно с PR'щиком работают над продвижением, в том числе совместно учитывают публикацию статей, нацеленных и на продажи и на SEO, выводя в топ продающие ВЧ и СЧ запросы, а параллельно с ними рекламщики закрывают весь продающий низкочастотный трафф на нужные внутренние страницы и пускают параллельно ряд ВЧ по более низким ставкам. Все СЧ в большинстве случаев выводятся в СР.

Всё вышеописанное будет пустой тратой времени и денег, если перед началом работы вышеуказанных комрадов сайт делали без их участия люди с кривыми руками и без мозгов. ИМХО, структура сайта всегда должна согласовываться с семантическим ядром бизнеса, которое должен составить рекламщик, морда и перелинковка должна быть одобрена и разработана совместно с SEO'шником. Контент должен быть одобрен и SEO'шником, и рекламщиком, и PR'щиком. Если предполагается, что оборот, который получает компания за счёт интернет маркетинга превышает хотя бы 250.000 рублей в месяц при рентабельности более 25%, в любом случае перед созданием сайта следует оплатить работу специалистов по юзабилити. Если сайт предполагает онлайн заказы или сложные структуры каталогов, оплатить работу специалистов по интерфейсам.

FAQ (Ча.Во.)

Q: Почему следует "лить" трафик на соответствующие страницы, а не на "морду сайта"?

A: Потому что люди очень ленивы. Люди любят смотреть, слушать, но не лазить по непонятному сайту. Люди же, которые платят за что-то потенциально в своём большинстве не готовы сто раз кликнуть мышкой для того, чтобы заплатить денег. Они хотят всё и сейчас.

Q: Я SEO-консультант. Почти всегда мои клиенту занимают позиции в первой двойке ТОПа. Трафика я даю больше, нежели реклама. Почему Вы считаете, что он приносит меньше денег?

A: Я не говорил, что это всегда так, но это верно в большинстве случаев. Основной плюс SEO: массовость. Основной плюс SM (поисковый маркетинг или контекстная реклама): большая финансовая прозрачность, понимание движения посетителя от точки входа до точки продаж, гибкость и нацеленность на увеличение конверсии. SM способен быстрее реагировать на изменение спроса, специфики бизнеса и товарной линейки, хоть порой это и более затратно. В итоге: SEO способна дать больше трафика, нежели реклама, но не задумывается о конверсии, которая является основной целью поисковых рекламных кампаний. Я убеждён, что в конечном итоге, цена привлечения клиента в SEO и рекламе сравняется, но на это потребуется время. С каждым годом SEO будет всё больше уступать поисковой рекламе в скорости получения отдачи, особенно для молодых компаний, выходящих в высококонкурентные ниши рынка.

Q: Почему Вы распределили функции по работе с сайтом между SEO'шниками, рекламщиками и PR'щиками именно так, а не иначе?

A: Задачи каждого из вышеуказанных специалистов различаются, несмотря на то, что все они работают над одной общей целью: довольным клиентов и его ростом продаж. SEO-специалист хочет скормить контент сайта поисковой машине и убедить её, что именно сайт его клиента важнее для пользователей - на него ссылаются лучшие сайты, выше траст ранк и т.п. Рекламщика волнует соотношения кея тексту объявления и landing page с последующим скармливанием текста landing page посетителю с целью увеличения конверсии (принцип работы с гуглом, который похоже вживается и в Яндекс), пиарщик хочет работать над имиджом компании. Если кто-то начнёт тянуть одеяло на себя, например, SEO'шник "скормит" роботу более содержательный ключевиками текст, робот может обрадоваться и трафик возрастёт, но пострадают работы пиарщика и рекламщика и упадёт конверсия. Вывод: вышеописанные специалисты должны каждый выполнять свою задачу, но делать это соггласованно, находя золотую середину в пользу своего клиента.

P.S. Всё вышеописанное является общими принципами, которыми руководствуюсь я лично и требует незначительной, а иногда и значительной корректировки от тематики к тематике. Необходимо помнить, что серьёзные коррективы вносят такие параметры, как целевая аудитория того или иного бизнеса, позиционирование и задачи компании и законодательство. Вес того или иного специалиста может очень значительно различаться в зависимости от нужд клиента.

В этой тематике, к сожалению, опыта не имею...

Если речь только о трафике - то контекст (имею в виду конверсия больше), т.к. с контекстных объявлений приходят посетители, более мотивированные на покупку.

А почему вопрос ставится или контекстный траф или поисковый? Разве ваша цель не привлечь больше клиентов? Я использую оба варианта и вполне доволен.

Есть мнение что с контекста конверт выше на сайте который использует в основном психологические методы убеждения совершить покупку, а с поиска где в основном логические.

Если по-простому, если ваш основной аргумент "купите у нас, потому что у нас дешевле" - то конверт лучше с поиска. Если "купите у нас, потому что у нас хорошая репутация и красивый сайт" - то конверт лучше с контекста.