Креатив или лаконичная сухость

Существует ли закономерность между стилем написания объявления контекстной рекламы и его эффективность?

Существует. +-10% где-то. Зато безграмотно составленная фраза легко снижает CTR на 40%. И всё же, ключ не в стиле, а в интересующей человека информации. Сумеете её донести - кликнут.

Спасибо за Ваш ответ.

"И всё же, ключ не в стиле, а в интересующей человека информации."

Немного подискутирую:) А как быть, если вокруг полно конкурентов (и в результатах поиска и в поле для контекстной рекламы), а сама услуга не имеет никаких уникальных особенностей. Так чаще всего и бывает. В таком случае что делать, как Вы думаете?

Читайте книжки о рекламе. Там по полочкам расписано какие есть методы для придания товару уникальности при проведении рекламных компаний. Упор можно сделать на что угодно: от потребительских качеств до удобства утилизации.

Конечно существует! -=Илья=- прав, или близок к этому, по цифрам. Криво написанные текста снижают отклик 100пудово. Читать рекламные издания конечно полезно, но надо обладать чемто особенным что бы выразить эффективную рекламную мысль в нескольких словах - просто необходимо.

Lor,

спасибо.

Книжки прочитаны и не по одному разу.:) Я спрашиваю не просто так - глядя на контекстные объявления можно подумать, что о существовании умных книжек знает очень ограниченный круг людей. Поэтому и пытаюсь найти корни такого объявописАния.

"Криво написанные текста снижают отклик 100пудово."

Спасибо. Т.е. одним из главных критериев является грамотность?

adviKOT скорее креативность и лаконичность текста.

Opeth,

Спасибо

По-моему, это фантастика. Обычно у конкурентов совершенно ужасно составленные одинаковые объявления. То есть, продуманное составление объявления может дать некоторую фору. И не только. В первую очередь нужно учитывать, куда ведёт ссылка с объявления, текст этой страницы, соответствие текста объявления тексту страницы. Ведь CTR - это просто скорость расходования денег. Можно колоссально увеличить CTR за счёт наглого вранья - но потом заставить человека закупить продукт будет мягко говоря непросто.

А стиль... Хотите - выделяйтесь стилем. А Ваш конкурент повысит ставку и получит тот же прирост CTR. Работать нужно комплексно. И не бояться, что CTR сильно меньше ста процентов. В любой серьёзной теме часть просмотров генерируется конкурентами.

adviKOT вот сегодня еще раз почитал старый материала от гуру-рекламы Огилви http://blog.seotext.ru/copywriting/127 ... Рекомендую.