Креатив или лаконичная сухость

Хочу оговориться сразу – я не писал ранее объявлений для контекстной рекламы и эта область мне интересна. Поэтому и спрашиваю мнения профессионалов, работающих с этими системами часто.

А разрешает ли Яндекс в директе использовать только заглавные буквы в тексте? Такое объявление выделялось бы из массы.

Илья, спасибо, очень познавательно.

Opeth, спасибо – старина Огилви пройден:)

Нет, конечно.

Gray, спасибо.

adviKOT, по теме ещё можно порекомендовать следующее: http://old.direct.yandex.ru/tips-tricks2.html

а по директу их фак http://help.yandex.ru/direct/ и форум http://forum.direct.yandex.ru/.

и, конечно, если в стартовом сообщении этого топика Вы, упоминая эффективность, подразумевали именно отдачу от рекламы, конвертацию, то тут, как верно подметил Илья, одними текстами объявлений не обойтись, сами сайты ещё должны на это сильно работать:)

Спасибо большое!:)

Есть еще фактор места объявы в списке. Где-то проскальзывали наблюдения, что лучше кликают не только на 1 в списке, но и на 4 (вроде бы), это видимо связано с тем, что первое попадается на глаза, когда мы смотрим на экран.

Что касается текста - неплохо кликают, когда в тексте есть ключевые слова, которые искали. Например, ищут "медицинское оборудование", объява "Медицинское оборудование Бам-бам-медик... и т.д.", или когда региональный таргетинг настроен - показываем в Питере - объява "Компания Бам-бам-медик в Санкт-Петербурге ...".

При оплате за клики вам не нужны лишние. Поэтому и "креатива" не надо совсем.

Поддерживаю.

Не факт. В том же Директе, например, учитывается CTR объявления. Чем выше CTR, тем ниже может быть ставка, чтобы попасть в гарантированные показы.

Смотря что есть креатив.