Вопрос гуру по Я.директ

Ситуация такая: сайт держался уже давно в топе (по городу) в Яндекс, заказчики решили поддержать модную тенденцию и провести рекламную компанию в Директ. Через неделю сайт уходит во 2-ой десяток. Все красиво по запросам в колонке справа, но почему сайт понизился в рейтинге, никаких резких телодвижений с продвижением сделано небыло? Не связано это именно с тем, что куплена реклама в Яндекс и чтобы было больше рекламных кликов сайт скинули из первой 10? Что Вы думаете по этому поводу… или может кто встречался с таким же безобразием:)