Движитель Интернет рекламы

Б. Иная реклама

Главное в данной группе способов, является то, что во главу ставиться не содержание ресурса, а конкретные количественно качественные данные о посетителях ресурса, их географические, демографические и прочие данные.

1.Баннерные сети

Суть: Разрешается баннер на некоторых ресурсах, как правило, разделенных по тематическим категориям.

Размещение баннеров происходит автоматически, обычно равномерно среди сайтов-участников. Результатом является общая статистика показов рекламного материала.

Плюсы: Возможность визуального ознакомления с рекламным материалом широкой аудитории. Придут те кому или реклама понравилась или рекламируемый товар интересен. Эффективность рекламы, в первую очередь, зависит от рекламного материала заказчика

Минусы: Бесконтрольность: неизвестно где именно будет расположен баннер. Низки CTR (в среднем 0,4%). Оплата осуществляется по количеству показов, а не переходов.

CTR (Eng. Clicks Trough Rate - отношение количества кликов по рекламе на количество просмотров рекламы)

Экономика: Затраты на кампанию просчитать можно. Эффективность будет тем выше чем больше CTR. Расчет показателя CPT= 1000*100%*Стоимость показа/СTR или CPT=100%*стоимость 1000 показов/CTR=100%*СPM/CTR, Средний CPT=5000 рублей, из расчета CPM=20 рублей, CTR=0,4%

CPM (Eng. cost per mille, In Latin mille means thousand - стоимость за тысячу показов)

Выводы: Метод хорош для уникальных предложений с заранее не известным спросом, для продвижения по схеме интуитивного маркетинга. А также если цель, только, ознакомить широкую аудиторию с продуктом заказчика или компанией; привлечь визуально. Но, как правило, абсолютно не эффективный для получения посетителей «здесь и сейчас». Особая характеристика - метод замедленного действия.

2. «Публикационные» сети

Суть: Автоматизированная публикация статей на множестве ресурсах одновременно.

Размещение статей происходит, как правило, на не классифицированных блогах, форумах и др. не бизнес ресурсах.

Плюсы: В возможности экспликации, донося до конечного рекламопотребителя (читателя), наиболее полное описание, в законченном логическом виде, продукта или компании. Возможности импликаций, с использованием специальных стилистических, фразеологических, сленговых оборотов; мнения «авторитета» и пр. методов.

Минусы: Как правило, заказчик не имеет полноты картины места публикации его статьи. Существуют варианты, где публикация может быть обсуждаема, а ход обсуждения не контролируем. Таким образом могут быть варианты, перехода рекламной кампаний из рекламной в антирекламную.

Экономика: Прогнозировать CTR и CPT, сложно ввиду неизвестности априорного показателя читаемости статьи, и подход оценки с позиции просмотров не годится. Эмпериическое исследование, проведенное на Роботрафф, показывает, что в среднем CTR=23%, а СРТ=900 рублей

Выводы: Способ хорош для продвижения как новых компании и их услуг, так и уже известных. Способ позволяет решить сразу 3 задачи: ознакомить читателя с продуктом, проиндексированные страницы будут находится поисковыми машинами (повышая поисковой рейтинг), изучить общественное мнение. Учитывая недорогую стоимость и выше указанные уникальные преимущества – метод целесообразно использовать в любых кампаниях. Особая характеристика – или прочтут или найдут.

3.Трафик*

Суть: Используются методы прямого перенаправления с некоторого ресурса, рекламного материала («подложки») на ресурс заказчика. В данном случае, обычно, рекламным материалом выступает сам сайт заказчика.

Это могут быть как выше описанные методики (контекстной и бесконтекстной рекламы), так и специфические, к примеру, перенаправление со страниц «404 – ошибка адрес не найден» или прямое перенаправление всех «неинтересных» по географическим или статистическим параметрам посетителей и тп.

Плюсы: Заказчику не надо придумывать сценарии рекламной кампании для получения посетителей к себе на сайт или ознакомлением с рекламным материалом. Всю работу по привлечению посетителей сделает продавец трафика**. При этом в ряде случаев существуют возможности выбора по тематике, контексту ресурсов и/или географии, демографии посетителей.

Минусы: Невозможно подготовить посетителя к узкой специализации предложения заказчика. Практически невозможно получить посетителей с бизнес ресурсов.

Экономика: Прогноз расходов рассчитывается просто, поскольку CTR=100%, то CPT=стоимости 1000ед. трафика. Средняя стоимость 1000 ед. трафика равна 500 рублей, итого средний СРТ=500 рублей.

Выводы: Способ отлично работает для широкого спектра компании, товаров или услуг рассчитанных не на вип-клиента. По сути заказчик приобретает материал из которого можно сделать форму, используя для этого сайт (а возможно доп. подложку в виде баннера или объявления) – как рекламный материал. Соответственно если сайт, баннер или объявление «сырые» то эффективность будет низкая. Метод также позволяет оценить эффективность воздействия рекламного материала.

Характеризирующая особенность:

Трафик*** – движитель рекламы.

*Трафик - Поток посетителей. \Биржа Роботрафф\

**Трафик - В сленге вебмастеров и поисковых оптимизаторов — количество посетителей, пришедших на веб-сайт или дорвей за определённый промежуток времени (обычно за сутки). \Свободная энциклопедия Википедия\

*** Посещаемость (синоним - трафик, от англ. traffic - уличное движение)

Привлекательность сайта или раздела сайта для рекламодателя в значительной степени зависит от того, сколько разных людей посещают его за единицу времени. Первый вопрос, который задается рекламной площадке - “А какая у вас посещаемость?”. Следует учесть, что способов однозначного измерения количества уникальных посетителей (физически разных людей) в интернете нет и не может быть. Обычно для оценки числа “уникальных посетителей” используются IP или Cookie. ….

Наиболее распространенным показателем посещаемости является количество уникальных посетителей в день (daily reach). Однако используются также weekly reach и monthly reach, то есть количество посетителей в неделю и в месяц соответственно. Поскольку многие посетители заходят на сайт регулярно, количество уникальных посетителей в месяц нельзя вычислить простым умножением числа уникальных посетителей в день на число дней в месяце.

Важно отличать “приведенный”, рекламный трафик сайта от собственного (удержанного). Во время рекламной кампании посещаемость сайта может существенно увеличиваться, иногда - на порядки. Что случится с аудиторией сайта после окончания кампании, зависит от качества самого сайта и от адекватности его рекламы.

Примеры словоупотребления:

“Какая у вашего сайта дневная посещаемость? А месячная? - У меня 2 000 в день, 11 000 в месяц.”

“Если мы пригоним к вам трафик, ваш сайт не ляжет?”. Затевая большую рекламную кампанию, стоит оценить, справятся ли ваш сервер и канал в интернет с существенно возросшей нагрузкой.

/Интернетско-русский разговорник/

Замечания: По сути, можно сказать, что все обозначенные способы – это способы увеличения посещаемости или получения трафика, который и является движителем.

Приложение А

Сводная таблица среднестатистических данных сгруппированных по методам

ROBOSS добавил 15.04.2008 в 23:01

Приложение Б

Ценовая модель размещения рекламы.

Ценовая модель размещения рекламы в Интернет - модели выплат вознаграждения за размещение рекламы. Плательщиком является рекламодатель, а получателем вознаграждения - издатель веб-ресурса.

Различают несколько ценовых моделей:

FPA (flat fee all) - фиксированная плата за время (в день (FFAD), в неделю (FFAW), в месяц ( FFAM));

CPM (cost per mille)- стоимость за тысячу показов баннеров;

CPС (cost per click) - стоимость за тысячу кликов на баннер;

CPV(cost per visit) - стоимость за тысячу привлеченных посетителей (иногда говорят о цене 1 посетителя);

CPA (cost per act) - стоимость за действие (таковым может быть – заполнение анкеты регистрация, телефонный звонок и тд.);

CPS (cost per sale) - Стоимость одной продажи.

Коэффициенты:

CTR (clicks trough rate) – коэффициент кликов/переходов с рекламного материала

CTI (click-to-interest) - коэффициент действии, отношение числа посетителей, заинтересовавшихся (выполнивших определенное действие) к числу пришедших рекламодателя по ссылке.

CTB (click-to-buy ratio): коэффициент продаж, отношение числа посетителей, принявших нужное решение (в частном случае, купивших услугу или товар), к числу пришедших по ссылке.

Абсолютный показатель:

CPT (cost per thousands) - стоимость за тысячу контактов.

Пример расчетов:

А) Классические

1. FFA - фиксированная плата за время;

CPT= 100 % * 1000 * FFA / ( коли чество _ показов * С TR )

CTR=Количество показов/количество кликов или переходов

2.CPM - стоимость за тысячу показов баннеров;

CPT= 100 % * С PM / CTR

3. CPV - стоимость за тысячу привлеченных посетителей;

СPT=CPV

Б) Специализированные

4. CPA - стоимость за действие;

СPA= CPT *100% / 1000 * CTI

CTI= 100% *количество действии/ количество переходов

5. CPS - стоимость за продажу.

CPS= CPT *100 % /1000*CTB

CTB= 100 %*количество продаж/количество переходов

Приложение В

Рекламный калькулятор

Я бы еще выделила е-PR, ну, и вирусный маркетинг, как отдельный вид рекламы.

А что вы вкладываете в эти понятия?,

и если можно описать с точки зрения плюсов и минусов, а также экономику....

Текст из пособия для домохозяек.

Ну и нафиг он в этом разделе. В курилку или "Для новичков".

Обосновать можете? или какие мотивы движут..

Коллеги, херь какая-то с job.ru.

Захожу в раздел "работодателю", выбираю москва, вбиваю ключевик - и пишет "ничего не найдено".

причем на любое слово.

Бухгалтер, курьер, php

1. И как теперь этим сайтом пользоваться.

2. Куда идти если не на job.ru. Кто сейчас лидер?

ВОТ ЭТО для курилки 100%

Так оно и в курилке :)

Обосновать?

Я вообще основательно против превращения раздела "деловые вопросы" в детсад. Ваш пост не укладывается в эти рамки вообще никак.

Есть соответсвующий раздел - "Общие вопросы рекламы". К бизнесу как объекту для обсуждения эта тема не имеет никакого отношения.

Способ работает только для однотипных ресурсов. То есть своего рода commodities. Например, порносайтов, которые похожи один на другой. Или развлекательных сайтов. Для бизнес тематик не работает. Для общих тематик не работает. Для новостных сайтов не работает. За одним исключением: работает, если посетители идут с поисковой выдачи через аналоги умакса по тематическим запросам.

Все же хотелось бы конкретики.

Что значат по-вашему деловые вопросы?

В начале сообщения Вы пишите ...превращение в детсад (опять фразеологизм, за которым не понятно, что стоит)

Далее, с ваших слов: К бизнесу как объекту для обсуждения

Так, что Способы рекламы - это не бизнес или не объект обсуждения?

Отмечу, что как раз на использовании способов рекламы - и зиждется рекламный бизнес, а меж тем посмотрите раздел "деловые вопросы" и, что спрашивают люди:

Привожу примеры:

Стоимость продвижения сайта по недвижимости

Интересно, сколько стоит?..

Сколько будет продвинуть сайт бюро переводов?

ROBOSS добавил 22.04.2008 в 20:29

Согласен, вопрос не однозначен и мало изучен, но могу предложить любому следующее

С одной стороны пусть выступит поисковой оптимизатор - который сделает выдачу в ТОП по запросам (заданной темы).

И Берем поток трафика с биржи

Результат оцениваем по какому-либо действию, скажем по количеству кликов на баннер.

Считаем экономические затраты и эффективность.

В целом, вдумаетесь - показывая рекламу вы пытаетесь привлечь посетителя на сайт - это цель!

(99% тк 1% остается на показ рекламы продукции, скажем как тайота - автомобили)

А сделает он действие на сайте или нет вопрос...

С другой стороны, а почему сразу не показать сайт, на котором расположить грамотную рекламу?