Круглый стол по интернет-магазинам

Если

В интернет магазине целями не являются: войти в топ; написать хлесткое объявление с высоким CTR; получить поток посетителей. Цель одна - продажи.

Известно, что «большая часть рекламы постыдно неэффективна» - Д. Огилви, классик, создатель современной рекламы. Тем не менее, уделяется много внимания "способам «продвижения", учат писать рекламные объявления, но никто не учит измерять эффективность этих манипуляций.

Привлечение со стороны - "оптимизаторов" помогает, но мало - выучивший пару технических приемов покупки ссылок специалист по продвижению отвечает: "Я вывел в топ по запросу, который мне заказали. Остальное меня не волнует. Покупают или нет пришедшие по этому запросу - не мое дело"

Привлечение со стороны - рекламного агентства ведущего кампании в Директе-Бегуне-.... помогает, но мало - выучивший пару технических приемов написания объявлений рекламщик отвечает: "Я вывел в спецразмещение по ключевому слову, которое мне заказали по цене, меньшей чем цена первого места. Остальое меня не волнует. Покупают или нет пришедшие по этому объявлению - не мое дело". В результате рекламные кампании Директа, даже проводимые "хорошими специалистами", могут приводить к убыткам. Яндекс- крупнейшее рекламное агентство Рунета, часть вырученных средств тратит на рекламу себя, любимого. :)

Руководители лучших оптимизаторско-рекламных агентств понимают, как сделать хорошо. Но не берутся за эту задачу - незачем, полно и тех, кто приходит и платит "за топ" или "за CTR". Лучшие из лучших агентств сперва объяснят заказчику, что ему надо, но легко согласятся удовлетворить упорствующего клиента.

Владельцу интернет-магазина найти на стороне агентство, которое предельно эффективно поможет ему трудно (невозможно?). Вырастить же своего специалиста можно только если есть мерительный инструмент эффективности работы.

MEK, в таком случае постараюсь сам подготовить материал по оценке эффективности, а так же постараюсь привлечь кого-то их специалистов по этой теме, благо знаю таких.

Вношу в список тем: "Анализ эффективности рекламы".

Открыл обсуждение списка тем также и у себя на блоге

Exotic Fruit добавил 07.04.2008 в 08:41

Зарегистрировал минисекцию на КИБе.

Если интересно, то голосуйте тут

Exotic Fruit,

подумайте, пожалуйста, о "пропуске" на конференцию :(

Ну нет у меня ИМ, а попасть и послушать умных людей хочется...

Разбивать, считаю, не нужно. Просто сделать как перечень тем: от "для новичков" до "для опытных бойцов магазинного фронта"

Мне кажется, что Роман Зыков, руководитель аналитического отдела OZON и координинатор деятельности американской ассоциации веб-аналитиков в России и странах Балтии мог бы сделать очень интересный доклад. Физтех, широко образованнный - я лично был бы очень рад услышать его.

Голосую!!!!

Блестящее решение проблемы места первой встречи :)

Я считаю разбивать всетаки надо: владельцев/разработчиков и "интересующихся".

Тогда различные уровни вопросов, точнее не уровни, а даже совершенно различные темы вопросов будут разделены и это будет правильно.

Exotic Fruit, чето я на кибе не смог зайти на страничку...- кричит что надо зарегистрироваться, а я вроде как авторизован там....

Мне кажется, что надо заявлять, что для тех, у кого магазин уже есть, и ориентировать именно на этот уровень тех, кто придет послушать. Не скатываться к азам :)

И я не смог... :(

Есть договоренность с NetPromoter о совместном проведении мероприятия на большое количество человек с бесплатным учаcтием.

Точная инфа будет в течении нескольких дней.

Планируемая дата - 13 мая

очень ждем инфу