Форум Работа и услуги для вебмастера Копирайтинг, переводы

Написание текстов для сайтов: 4 важных правила

Liveword · 2008-02-27T08:12:15.0000000Z

В последнее время пошла мода: составлять правила для копирайтера, обсуждать их и критиковать. Думаю, что это правильно и полезно. Как для самих копирайтеров, так и для тех, кто их услуги покупает. Для последних особенно, ведь адекватно и грамотно оценить рекламный текст - непростая задача. Предисловие Я написал этот текст очень давно, когда только начинал заниматься копирайтингом. Прочитав в интервью Димы Кота основные правила написания веб-текстов, я дополнил это своими размышлениями и оформил в виде статьи. С тех пор она заметно запылилась, но нисколько не устарела. Я и не собирался публиковать эти правила, которые, как я считал, знают все. Может быть, действительно знают, но почему-то не используют. Главные страницы корпоративных сайтов, статьи на бизнес-порталах, посты в блогах, наконец зачастую веб-тексты представляют собой грустное зрелище. Так что, не боясь прочитать комментарии вроде баян, публикую мой старый текст. Не всякий опытный журналист может написать хороший текст для сайта. Копирайтинг для интернета отдельная область деятельности, со своей спецификой и своими законами. Не верите? Представьте себе: воскресным утром вы налили себе чашечку кофе, сели в любимое кресло, взяли в руки журнал и открыли первую страницу. Выбрав статью, тема которой вам более-менее близка, вы найдете ее в журнале и начнете читать. Теперь вообразим эту же ситуацию, только вместо кресла офисный стул, а вместо журнала ноутбук. Открыв статью на новостном сайте, вы также начинаете ее читать. Но вдруг слева увидели ссылку на интересную новость «Акции Google подешевели в 2 раза». Справа, чуть ниже, фотография Била Гейтса «Бил продает Майкрософт». Даже если вы выстоите, и не позаритесь на соблазнительные ссылки, вы можете вдруг вспомнить про интересный сайт, на который давно не заглядывали, и тут же его открыть. «Человек читающий» и «человек просматривающий» Сидя в кресле с кофе у вас есть только один выбор: между статьями этого журнала. Если вы выбрали статью вы наверняка дочитаете ее до конца. У пользователей интернета выбор просто огромный: перейти по ссылке на сайт, нажать на банер, проверить почту, ответить на сообщение ICQ, открыть вдруг вспомнившийся любимый сайт, запустить интересную игру или все-таки дочитать статью до конца. Тексты, которые размещаются на сайте, испытывают огромную конкуренцию за внимание читателя со стороны других текстов, сайтов, приложений и игр. Поэтому они, прежде всего, должны быть интересными и притягательными, понятными и краткими. Журналист бумажного издания может позволить себе вступление на 500 знаков и пару лирических отступлений по ходу текста. Копирайтер, который пишет для сайтов никогда. Потому что тексты на сайтах очень редко читают. Обычно их лишь просматривают. Как написать интересный текст для сайта? Я пользуюсь простыми правилами, изложенными ниже. Правило1: используйте заголовки и подзаголовки. Читать текст, разбитый на несколько смысловых абзацев с «говорящими» заголовками, гораздо удобнее, чем статью, где глазу не за что зацепиться. Правило2: умеренный объем. Четких критериев нет, но текст для одной страницы корпоративного сайта объемом свыше 3000 знаков читать уже неудобно. Правило3: больше фактов и цифр. Именно конкретные цифры, случаи и факты привлекают внимание и заставляют вчитываться в текст. Особенно если они в заголовке. Правило4: о самом главном в начале. Раскройте суть текста в первом абзаце, и те, кому эта тема действительно интересна, дочитают статью до конца. Источник: http://blog.copy-write.ru/25

134

Pulya

27 февраля 2008, 11:34

#21

Psycho, да ладно, просто настроение хорошее :)

Продам сайт https://www.telderi.ru/ru/viewsite/2766676

В 2023 году Google заблокировал более 170 млн фальшивых отзывов на Картах

Маркетинг для шоколадной фабрики. На 34% выше средний чек

Написание текстов для сайтов: 4 важных правила