Написание текстов для сайтов: 4 важных правила

В последнее время пошла мода: составлять правила для копирайтера, обсуждать их и критиковать. Думаю, что это правильно и полезно. Как для самих копирайтеров, так и для тех, кто их услуги покупает. Для последних особенно, ведь адекватно и грамотно оценить рекламный текст - непростая задача.

Предисловие

Я написал этот текст очень давно, когда только начинал заниматься копирайтингом. Прочитав в интервью Димы Кота основные правила написания веб-текстов, я дополнил это своими размышлениями и оформил в виде статьи. С тех пор она заметно запылилась, но нисколько не устарела. Я и не собирался публиковать эти правила, которые, как я считал, знают все. Может быть, действительно знают, но почему-то не используют. Главные страницы корпоративных сайтов, статьи на бизнес-порталах, посты в блогах, наконец — зачастую веб-тексты представляют собой грустное зрелище. Так что, не боясь прочитать комментарии вроде “баян”, публикую мой старый текст.

Не всякий опытный журналист может написать хороший текст для сайта. Копирайтинг для интернета – отдельная область деятельности, со своей спецификой и своими законами. Не верите?

Представьте себе: воскресным утром вы налили себе чашечку кофе, сели в любимое кресло, взяли в руки журнал и открыли первую страницу. Выбрав статью, тема которой вам более-менее близка, вы найдете ее в журнале и начнете читать.

Теперь вообразим эту же ситуацию, только вместо кресла — офисный стул, а вместо журнала — ноутбук. Открыв статью на новостном сайте, вы также начинаете ее читать. Но вдруг слева увидели ссылку на интересную новость «Акции Google подешевели в 2 раза». Справа, чуть ниже, фотография Била Гейтса «Бил продает Майкрософт». Даже если вы выстоите, и не позаритесь на соблазнительные ссылки, вы можете вдруг вспомнить про интересный сайт, на который давно не заглядывали, и тут же его открыть.

«Человек читающий» и «человек просматривающий»
Сидя в кресле с кофе у вас есть только один выбор: между статьями этого журнала. Если вы выбрали статью — вы наверняка дочитаете ее до конца. У пользователей интернета выбор просто огромный: перейти по ссылке на сайт, нажать на банер, проверить почту, ответить на сообщение ICQ, открыть вдруг вспомнившийся любимый сайт, запустить интересную игру или все-таки дочитать статью до конца.

Тексты, которые размещаются на сайте, испытывают огромную конкуренцию за внимание читателя со стороны других текстов, сайтов, приложений и игр. Поэтому они, прежде всего, должны быть интересными и притягательными, понятными и краткими. Журналист бумажного издания может позволить себе вступление на 500 знаков и пару лирических отступлений по ходу текста. Копирайтер, который пишет для сайтов — никогда. Потому что тексты на сайтах очень редко читают. Обычно их лишь просматривают.

Как написать интересный текст для сайта?
Я пользуюсь простыми правилами, изложенными ниже.

Правило1: используйте заголовки и подзаголовки. Читать текст, разбитый на несколько смысловых абзацев с «говорящими» заголовками, гораздо удобнее, чем статью, где глазу не за что зацепиться.

Правило2: умеренный объем. Четких критериев нет, но текст для одной страницы корпоративного сайта объемом свыше 3000 знаков читать уже неудобно.

Правило3: больше фактов и цифр. Именно конкретные цифры, случаи и факты привлекают внимание и заставляют вчитываться в текст. Особенно если они в заголовке.

Правило4: о самом главном — в начале. Раскройте суть текста в первом абзаце, и те, кому эта тема действительно интересна, дочитают статью до конца.

Источник: http://blog.copy-write.ru/25