100 запросов - как двигать

Приветствую всех!

Вкратце обрисую ситуацию:

Есть интернет-магазин, который хотят продвигать по 70-100 запросам средней сложности. Без покупки ссылок сами знаете где не обойдешься.

Вариант 1: В принципе эти запросы можно разделить на 3-4 группы, и сделать под каждую группу отдельный интернет-магазин.

Вариант 2: Можно попробовать двигать запросы всей кучей на основе имеющегося интернет-магазина.

Я сам склоняюсь к первому варианту, т.к. во-первых, это удобнее для посетителей, т.е. должно по идее увеличить конвертацию, во-вторых двигать 20 запросов будет проще. Ну и плюс ко всему - будет своя хоть и маленькая, но сетка сайтов.

Хозяева магазина считают, что такой подход - развод на деньги на продвижение, т.к. двигать надо будет 3-4 сайта вместо одного (стоимость создания сайта не рассматривается в этом случае).

Как считаете вы?

Спасибо!