Недорогая реклама может подорвать доверие?

Не сомневаюсь 🚬 Но Вы же понимаете, что женская половина фанатов пива пьёт мало. Причём намного меньше, чем мужская половина. Вам надо Вашу ЦА дробить по половому признаку. Дальше встанет вопрос: а смотрят ли сериалы те фанатки, которые пьют пиво? Или только те, что не пьют? Вот для пивной компании и нет в сериале ЦА "фанатки" 🚬 Нет, потому что признака фанатичности недостаточно. Даже деления по половому признаку недостаточно. Нужно смотреть по потреблению самого пива.

Убедительно. ;)

Но все проще. Есть определенные показатели, которые вычисляются прям по формулам, с известной долей погрешности, конечно, однако вычисляются. Ну и сравниваются. Вот и все.

Даже человек, крайне далекий от рекламы, сможет вполне однозначно провести сравнение эффективности рекламы при трансляции футбольного матча и женского ток-шоу, и вполне четко сказать, где лучше рекламировать пиво, а где - прокладки. Почему нет?

Talia, это они, медиапланёры, только так говорят. Но ни одна собака не хочет брать на себя ответственность за свои же предсказания. У них формулы есть (и хорошие формулы), но в формулы они суют данные неизвестного качества. И получают предсказания неизвестной точности.

По тем же футбольным фанатам. Расклад они дадут. Причём тот, который я привёл. Цифры только будут другие. Но потом нужно будет определять на глаз к какой категории пьющих относятся эти фанаты.

Сорри, у меня нет желания обсуждать качество исследований аудитории.

Как правило, Вы угадаете. Есть только один узкий момент: цены на рекламу разные. Нужно сопоставлять рекламные затраты в пересчёте на покупателя пива конкретной марки. Малое потребление пива аудиторией может компенсироваться низкой ценой рекламы в дневное время.

Jackyk, другой вариант. Есть футбольный матч и хоккейный. Размер аудитории ожидается одинаковый, процентный состав пьющих пиво одинаков, стоимость 30 секунд рекламы одинакова. Как заранее определить, где выгоднее рекламировать пиво Талое?

Медиапленер решает эту задачу на основе больше полудюжины факторов. Но наличие других факторов не отменяет портрета ЦА.

Ну это зависит от матча, да и от популярности конкретного вида спорта. Да и процентное соотношение это не точное число, т.е. 10% от 1000 это не 10% от 100 000.

К примеру, если футбольный матч будет между Россией и Англией, то во время этого матча будет выгоднее рекламировать, нежели если будет хоккейный матч между этими же сборными. И наоборот, если сборная России будет играть в хоккей с канадцами, то выгода будет от этого матча, нежели если будет футбол между этими сборными.

Так же в России, имхо, все таки популярней футбол.

Этот медиапланёр определяет размер аудитории программы даже на центральных каналах с погрешностью от 50% и не понимает этого. Каких погрешностей от него ждать по сегментации аудитории? 🚬

Еще раз: у меня нет желания обсуждать качество измерений. Равно как и квалификацию медиапленеров.