Как исключить из показов точную словоформу?

Мэра Лужкова из лужков можно попробовать исключить вот так

Т.е. вычитать не самую простую словоформу фамилии.

Восклицательный знак по-моему не работает в Директе.

UPD Кстати, вот нашел ссылку по поводу Лужкова =)

смысл просто в том, чтобы не использовать оператор "-". Так в вашем примере можно просто использовать ключевое слово вида #!лужки# и тогда объявление не будет показано по другим словоформам, в частности Лужков.

В моем случае, чтобы эффективно откручивать объявление по запросам, содержащим слово ***, возможны в принципе два пути решения:

1). Использовать минус-слова, но тогда придется минусовать очень много (больше 100 слов), потому что там много нецелевых словосочетаний. Тoгда в принципе возможно отделить ненужную словоформу с помощью оператора #!#. Но понятно, что выискивать и минусовать больше 100 слов мне не охота. Проще способ:

2). Сделать одно объявление, которое будет показываться только по запросам, которые состоят лишь из одного нужного слова ***. Это можно сделать оператором #""#. А потом уже из всего множества словосочетаний со словом *** выбрать только целевые и сделать объявления под них.

Иными словами это тот случай, когда легче отобрать подходящие словосочетания, чем исключить не подходящие.

Но как при втором способе отсечь нецелевую словоформу?

Вопрос решен. Прогнал я с операторами ! и "" , все работает.