adwords для чайника :)

Подскажите, пожалуйста, создал Кампанию, список из 83 слов.

Напротив каждого написано "Неактивно для поиска Повысьте качество или ставку до 55,00 для активации", напротив некоторых "повысьте до 110,00". При чем слова все такие типа преподаватель, педагог, учитель и т.п.

Это что за переходы по этим явно некоммерческим словам платить по 50-100 руб?

О каких 0,01-0,06 центов за клик шла речь в соседних ветках?

Ну это основополагающее понятие - показатель качества,

Если коротко, то https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=10215&hl=ru :)

Похоже на то что гугл считает ваше объявление и сайт (точнее страничку) нерелевантными данным ключевым словам (те Quality Score низкий) и завышает бид.

Иначе говоря объявление не содержит в себе эти слова, страничка которую вы указали в DestinationURL не содержит эти слова

Странно, YandexDirect оценивает слова по 1-6 центов.

Т.е. чтобы сделать сайт релевантным ключевым словам надо на сайт все 83 слова залить? но это глупо как-то 😕

Нужно разбить 83 слова на маленькие группы и для каждой писать свое объявление (с участием этих слов) и лендинги соответствующие, где слова есть.

Слова, не совсем корректны по отношению к объявлению... Т.е. показываемое объявление не соответствует ключевикам, по которым его крутите. Например, если на запрос "таулетная бумага" вывести объявление о каком-нибудь высокоточном и малораспространённом инструменте, CTR будет чудовищно низкий и слово быстро попадёт в отстойник с предложением увеличить ставку...

Полную версию книги можно скачать здесь: http://ua-portal.info/2007/05/18/uspeshnaja_reklama_s_google_adwords.html

Я правильно понимаю, что в русском интерфейсе админки галочка "Separate Bids" замысловато называется "Контентные ставки" (Установить специальные цены для кликов с содержательных страниц) и путь к ней: "Изменить настройки кампании" -> "Сети" ? 🙄

P.S. Сдается мне с англоязычным интерфейсом AdWords гораздо понятнее...

Edgar, Вы всё понимаете правильно

Вспомнил штуку, которая очень полезна у гугла. Бейте ключевики на большое количество групп с обязательным условием попадания большинства ключевиков в состав объявлений и очень близких по смыслу. Далее для каждой группы ключевиков составляете 10 вариантов рекламных объявлений и ставите в равную ротацию. Зачем это нужно поймёте месяца через три, когда на очень большой выборке показов окажется, что два очень близких по смыслу объявления, показываемых для одного и того же ключевика и различающихся на одно-два синонимичных слова дают разницу в CTR порой в 7 раз! Я говорю о выборках из десятков тысяч показов в результатах поиска. На таких количествах статистика достаточно точна.

P.S. Через пол-года из десяти объявлений останутся одно-два, которые заставят Вас пересмотреть свои рекламные тексты в том числе и в Яндексе с бегуном - очень полезная штука.

P.P.S. Если рекламный бюджет позволяет, можно пользоваться гуглом, как площадкой для исследований качества текстов. Имею ввиду недавно появившийся инструмент CPM. Примерно за 16 тысяч рублей вы получите за короткий срок (до двух недель в зависимости от Вашей тематики) 2 миллиона показов Ваших объявлений в равных долях. По статистике можно будет смело судить о том, какое объявление будет больше по душе для Вашего ВЧ запроса.

Ряд недостатков:

1. Вряд ли данная схема подойдёт для узкопрофильных b2b товаров и предложений - рассчитано больше на массовые товары.

2. Если товар сезонный, а сроки горят, исследование может появиться тогда, когда в нём уже нет необходимости. (Например, продажа натуральных ёлок на новый год).

3. Исследование экономически оправдано рекламодателям, ВЧ у которых имеют ставки в директе и бегуне от 30 рублей и выше.

4. Данное исследование лучше проводить до запуска рекламной кампании в интернет, нежели спустя два года после ёё начала.

Однозначное преимущество:

Если Вы запускаете рекламную кампанию по всем поисковикам рунета и Ваш самый жирный и интересный для клиентов ключевик (предварительный оффлайн опрос клиентов, как бы они искали Вас в сети + собственная аналитика) имеет ставку первого места 3-4 доллара или больше в директе, море конкурентов и две занятых позиции СР, то 16000р, потраченных на исследование целесообразного текста объявления для Вашего жирного ключевика отобъются в кратчайшие сроки и дадут Вам существенное конкурентное преимущество за счёт значения CTR объявления.

С вашего позволения еще один "чайниковский" вопрос.

Как "по уму" назначить максимальную CPC для своих кивордов, чтобы оказаться на первой странице выдачи?

Или, другими словами, как сориентироваться в существующей, для данного киворда, вилке ставок/позиций?

Прежде покупал трафик на 3FN, там все прозрачно - есть раздел "Quotes" а в нем Top 20 Bids. Сразу видно, сколько надо поставить на киворд, чтобы оказаться в нужной позиции. Плюс возможность задавать максимальную желаемую позицию.

В AdWords, благодаря пресловутому Quality Score, все покрыто мраком и "писями по воде виляно".😒

Почитал мануалы-хелпы Гугла - вспомнил речи Горбачева в стиле "Ты говоришь долго и правильно, но не понятно о чем" (С)А.Райкин