Цена за клик уменьшилась, как отфильтровать дешевые объявления?

Ну я бы не стал говорить так категорично. CPM конечно рассчитывается исходя из CTR и цены клика, но учитывая то что показываемые объявления, их цена и соответственно CTR вещь весьма случайная и от сайто владельца малозависящая, то о CTR можно и забыть, улучшая только CPM, который фактически эквивалентен доходу.

Как ни парадоксально, но увеличение CTR далеко не всегда может вызвать увеличение CPM, а иногда даже наоборот. Например, изменение формата блока приведет к более высокой кликабельности, но показываться будут более дешевые объявления или увеличение числа объявлений в блоке повысит CTR, но CPM упадет за счет уменьшения числа кликов по самому дорогому объявлению. А вообще оптимизация Адсенса сродни шаманству :) Можно долго и упорно оптимизировать, поднять CPM, а потом он неожиданно рухнет ниже того что был, в результате того, что конфигурация была настроена на определенный поток объявлений, а он с течением времени изменился или произошло перераспределение объявлений из-за появления новых сайтов. Думаю тот кто смог бы построить математическую модель работы Адсенса мог бы на нобелевскую премию претендовать, это круче чем прогноз погоды на месяц :)

Возможно мне так кажется, но существует какой-то механизм, действующий по принципу "не дать умереть с голода" и зависящий от CPM. CPM в течение нескольких дней или недель снижается, доход падает и начинает казаться неприлично низким, потом вдруг резкий скачок вверх, как будто на бедность рекламки подороже подкинули и опять все плавно постепенно вниз. Возможно это как-то связано с началом и концом месяца и бюджетами рекламодателей, но вроде не носит ярко выраженной зависимости от начала и конца месяца.

Забавно. Примем к сведению, что цена за клик, цена за тысячу показов (а значит и CPM) зависят от самого объявления. Так зачем же CTR, являющийся показателем релевантности объявления содержимому страницы, выбрасывать на свалку?

Одним из критериев являющимися основными при определении позиции объявления, как раз таки, и выступает CTR, как мера эффективности объявы. Причем учитывается CTR объявы на похожих сайтах (где то в справке об этом есть). Второй критерий – максимальная цена за клик. Третий – релевантность целевой страницы объявления. Еще есть байда под названием «показатель качества ключевого слова» - синтетика из вышеперечисленных критериев и некоторых других. Чем выше показатель качества, тем выше позиция объявления и тем меньше рекламодатель платит за клик. Качество низкое – биды высокие.

Вообще, до «препарации» алгоритма, полезно поработать с адвордс – обратной стороны медали «адсенс». Но самое главное, необходимо уяснить цели компании Google Inc. Цель одна – максимизация прибыли. В идеале на первых позициях должны находиться объявления, CTR и цена за клик в комплексе которых, приносят максимальный доход Google. Ясно, что это не супердорогие неоптимизированные объявы и не дешевые мегаоптимизированные (с большим CTR). Золотая середина. Короче, CMP - чисто синтетический показатель призванный оценивать эффективность сайта, страницы, канала по сравнению с другими сайтами, страницами и т.д. Мое имхо – от него ничего не зависит. Доход зависит от вышеперечисленных параметров из которых, в свою очередь, вытекает ПОКАЗАТЕЛЬ CPM.

Адсенс - «система» динамичная. Праздники, будни, ушел/пришел рекламодатель, тестирования алгоритмов, на целевой сайт пришел человек адсенс и понизил/повысил его показатель качества и… на сайте крутятся те же объявы, а доход резко растет/падает (дискаунтер не спит).

Чем больше я борюсь с адсенс, тем четче понимаю, что для максимизации доходов нужно делать 2 вещи: высокопосещаемые сайты для людей и косить MFA. Имея первое, при падении доходов, начинаю проводить «ревизию» объявлений… А о всяких теориях «не дать умереть с голоду» думаю с :)

Что значит пришел и повысил/понизил? С чего бы его понижать/повышать на одном и том же сайте несколько раз в год? Да как этот показатель определить, если данных по конвертации у рекламодателей по этому сайту не имеется? Миксмаркет делает нечто подобное, но у них у рекламодателей стоит подсчет заходов в корзину и частично покупок.

Aleks_, вы прям как маленький. не ленитесь, покрутите адвордс. детские вопросы в момент отпадут. целевые страницы посещают сотрудники адсенс. анализируют все начиная от юзабилити. и на одном сайте могут побывать многократно. но я имел ввиду вообще все сайты сети. изменение/завершение/начало тысяч рекламных кампаний адвордс постоянно колошматят рынок. ширше мыслите, не зацикливайтесь именно на своем сайте и его показателях как "потребитель" рекламы. оцените ситуацию с точки зрения рекламодателя.

AdSensei, возможно, приходят, возможно анализируют, возможно что-то подкручивают, но сильно сомневаюсь, чтобы они так регулярно на сайт ходили, да еще и анализировали как бы им подкрутить десятки каналов так, чтобы хозяин сайта не заметил. Меня нисколько не удивляют скачки по отдельным каналам в несколько раз, но когда регулярно происходит плавное падение по всей учетной записи, а потом резкий возврат к исходному значению, то это как-то не вяжется с хаотичностью рынка, учитывая то что куча разделов имеет разную тематику и владельцы других сатов говорят о том, что у них в то же время растет или падает доход. Короче говоря, по отдельным каналам с миллионами показов хаотичное поведение , а в целом по учетной записи все тихо и гладко.

Aleks_, Вы совершенно не поняли о чем я говорил. никто не оценивает сайты на которых размещаются объявы. по большому счет, адсенс эти сайты - по-барабану. здесь все просто. не понравился асессору сайт - жди письма с обвинениями в нарушении тос и фроде. понравился - нет письма.

под целевыми страницами (landing page) понимаются страницы на которые ведет объява - сайты рекламодателя. именно они анализируются "человеками" (не возможно, а анализируются!), и от мнения человека в большой степени зависит успех/провал, а значит и показатели CTR, цена клика и т.д. рекламной кампании.

скачки по отдельным каналам у меня объясняются изменением качества/количества трафика с отдельно взятого поисковика. апдейт яндекса - вылетоло 30% страниц канала - на 30 % упала доля дохода от посетителей пришедших с яндекса.

AdSensei? Работайте над текстом. Вы сами хоть поняли, что сказали? Какие еще скачки? Термины подбирайте нормальные. Канал не может, зависить от Яндекса, говоря суммарно. И вообще, глупо привязывать Яндекс, к Адсенсу. Тем паче сравнивая конверт SE трафа который, по Вашему мнению, пришел с Ян-кса.

AdSensei, у меня на сайте более миллиона страниц, на которых показывается реклама, и ни один человек не в состоянии оценить все эти страницы или хотя бы просмотреть существенную часть их. Вы мне лучше объясните как с точки зрения вашей теории при значительных скачках по каналам могут происходить плавные падения дохода по сайту, с последующим быстрым восстановлением. Если каждый канал или страница являются независимыми от учетной записи и доходы на них носят хаотичный характер, то почему этого не происходит в более крупных массштабах? Я понятия не имею как все это происходит, но могу предположить следующее. Каждая учетная запись имеет некий коэффициент, условно говоря коэффициент качества, который определяет некоторые рамки дохода для данной учетной записи. Если доход падает ниже некоторой границы, то включается регулирующий механизм, увеличивающий количество рекламы, что приводит к повышению дохода, затем процесс повторяется. В отношении моей учетной записи это выглядит как внезапное появление на сайте англоязычной рекламы, вот не было ее длительное время, даже пустые места появляться начали, а потом вдруг все забито. Не может это быть случайным явлением. С чего бы вдруг на год назад проиндексированных страницах всему так резко меняться? Я все это к тому, что алгоритм Адсенса не сводится к определению контекста, а вещь довольно запутанная и мало кому понятная. Впрочем не исключаю варианта, что все эти непонятные движения связаны с защитой от накликивания. На честных сайтах доход повторяет изменения, вносимые системой, а всякие алгоритмы накликивания меняют его. Никто не мешает начислять сайту за клик по одному и тому же объявлению сегодня 1 цент, а завтра 10, так чтобы в среднем отдать половину. Все в рамках правил, но усложняются попытки накруток, большинство из которых рассчитано на получение некой расчетной прибыли за период.

traslit,

traslit, можно я буду рассуждать о вкусе устриц с теми кто их ел? спасибо. И тем не менее, расставим точки над i.

Чем не понравился термин «скачок»? Определение: временное заметное устойчивое понижение/повышение показателя (в нашем случае - сумма дневного дохода).

Ну как же данные по каналу не могут зависеть от Яндекса, если я целенаправленно их (каналы) сделал такими? сайты достаточно четко структурированы – разбиты на разделы, страницы одного раздела обладают четко выраженной тематикой, заточены под сотни низко- и среднечастотники одной тематики. На страницах раздела висят объявы заведенные на собственны канал раздела. Если из индекса вылетают страницы раздела, это моментально отражается на показателях канала. Если данная тематика в силу каких то причин временно перестает пользоваться спросом – аналогично. И т.д.

Не вам мне советовать что и куда привязывать. Если у меня есть русскоязычные сайты «любимые» яндексом, значит так тому и быть. Не находите?

Aleks_,

У меня тоже не пара «хомяков». Aleks_, вы никак не хотите понять, что сайты-рекламные площадки не так интересны работникам адсенс. Здесь правят роботы – анализируют контент. Люди же смотрят сайт только ради проверки соответствия требованиям правил. Иная ситуация складывается с сайтами-рекламодателями. Они анализируются тщательным образом ручками.

Я не говорил, что доходы носят хаотичный характер. Я говорил о том, что они подчиняются некоторой «хаотичной» ситуации, конъюнктуре рынка. И пытался объяснить математическую модель адсенс-адвордс. Сохранение общего уровня дохода, при падении некоторых каналов, можно объяснить нивелированием отрицательных изменений по одному каналу положительными по другому. И наоборот.

Что касается моих сайтов – полгода как все устаканилось – в рекламном блоке, если он не заполнен полностью (4-5 объяв), то свободным остается 1 место. Сайты как русскоязычные, так и англоязычные. Траф довольно постоянный, прогнозируемый при вылете части страниц из индекса. Поэтому я четко вижу влияние таких факторов как

востребованность тематики в данный момент времени (тема теряет интерес со стороны пользователей, а значит со стороны рекламодателей – и жопа по доходам, но объявы крутятся те же! просто ушли те рекламодатели, которые в мои блоки не попадали. Конкуренция уменьшилась – дискаунтер валит цену «постоянных» объяв), государственные праздники в России и США и т.д. Конечно, бывают скачки объяснить которые довольно сложно.

Спорить можно до посинения. Я все сказал )