begun vs. direct

KupluSsilki
На сайте с 13.07.2005
Offline
106
2195

в течение года пробовала несколько раз давать рекламу в direct и begun (тематика - строительство, ремонт, компьютеры, промоборудование);

объявления давали как на разные ресурсы единовременно, так и на один ресурс, но в разное время.

выяснилось примерно следующее:

а) во всех вышеупомянутых темах begun обходится существенно дешевле, чем direct.

б) в бегуне количество объявлений в несколько раз меньше, чем в директе по тем же темам (в некоторых случаях - в 5-10 раз меньше), это частично объясняет пункт а. (сложилось впечатление, что по любым сч, нч, вч, в директе всё просто забито под завязку - полна ж.. огурцов, так сказать)

в) по вышеперечисленным темам бегун оказался намного эффективнее директа (в 5-10 раз эффективнее при тех же затратах, а кроме того, в 3-5 раз эффективнее при равном числе переходов)

- эффективность оценивали не количеством посетителей, а по активности в инет-магазинах, формах на сайтах и количеству звонков, причём не мусорных звонков, а хороших "реальных" заказов.

(на время контекста все телефоны на сайтах меняли на единый новый номер для чистоты эксперимента).

г) проводилась проверка на клик-фрод на чистых объявлениях (месяц назад была последняя проверка);

выяснилось, что бегун хорошо защищён от скликивания - почти нереально скликать объявление даже с помощью специально написанных для этой цели программ - своих и чужих.

директ, судя по всему, скликивается даже без всяких программ (а уж кликерами-то - за милу душу),

в webalta, кстати, тоже нет пока почти никакой защиты от склика, скликивается хорошо.

д) в компьютерной тематике контекст себя не окупает (на 1 звонок какого-нибудь дебила типа "мне нужна термопаста для процессора" или "нужна дискетка с драйверами для звуковой карты" уходит $10 в бегун и порядка $15-25 в direct. на один реальный заказ на $50-100 уходит $100 и больше, т.е. о прибыли и речи нет).

огромное количество мусорных пользователей в теме - как по нч типа "ноутбук asus 1270", так и по вч типа "ноутбуки".

е) в бегуне не предусмотрено политики скидок, в direct она недавно появилась, но не сильно помогает - если компания продвигается всерьёз, ей со временем выдают почти те же скидки, что и агентству.

ж) самое главное - в строительно-ремонтной тематике begun оказался намного эффективнее первой пятёрки Yandex по сч типа "смесители" и некоторым другим запросам (в 6 раз приблизительно выгоднее) - это было серьёзным ударом под дых, т.к. теперь заказчики думают, зачем им вообще это поисковое продвижение нужно.

т.е. часто вижу на форуме сообщения типа "серп эффективнее контекста", и т.д., практика показала, что это, к сожалению, не всегда так. (пока.)

хотелось бы узнать у тех, кто специализируется на контексте - верно ли, что бегун в среднем эффективнее директа?

и у seo-гуру хотелось бы узнать, правда ли, что begun в среднем эффективнее пятёрки серпа по сч-запросам в некоторых тематиках?

спасибо.

бриллиантовые руки (http://www.forweb.ru/бриллиантовые_руки) не наш удел, у нас - деревянные )
YAGR
На сайте с 06.07.2005
Offline
236
#1
г) проводилась проверка на клик-фрод на чистых объявлениях (месяц назад была последняя проверка);
выяснилось, что бегун хорошо защищён от скликивания - почти нереально скликать объявление даже с помощью специально написанных для этой цели программ - своих и чужих.
директ, судя по всему, скликивается даже без всяких программ (а уж кликерами-то - за милу душу),
в webalta, кстати, тоже нет пока почти никакой защиты от склика, скликивается хорошо.

судя по всему, или на самом деле? :)

Новая RTB-сеть (https://advertur.ru/?rf=553bea1c5cd07610527382) - максимальный выкуп трафика. Успевай зарабатывать!
Gogle
На сайте с 18.01.2007
Offline
4
#2

З) Яндекс только работать начал на внешних площадках, дайте ему немного времени. Он еще покажет дедушке Бегуну! :D

Deni
На сайте с 15.04.2006
Offline
355
#3
KupluSsilki:
д) в компьютерной тематике контекст себя не окупает (на 1 звонок какого-нибудь дебила типа "мне нужна термопаста для процессора" или "нужна дискетка с драйверами для звуковой карты" уходит $10 в бегун и порядка $15-25 в direct. на один реальный заказ на $50-100 уходит $100 и больше, т.е. о прибыли и речи нет).
А сам то ты кто собственно ?
WZ
На сайте с 25.03.2006
Offline
12
#4

бегун не намного старше yandex.direct, и по объёму аудитории они вполне сопоставимы - возможно, бегун просто ещё не настолько пропален...

игрушка "бешеный оптимизатор (http://www.forweb.ru/nuPogodi.html)" - специально для вас сделал
V
На сайте с 25.02.2003
Offline
176
#5
KupluSsilki:

е) в бегуне не предусмотрено политики скидок, в direct она недавно появилась, но не сильно помогает - если компания продвигается всерьёз, ей со временем выдают почти те же скидки, что и агентству.

вот этот пункт оч. интересен :)

"почти те же скидки, что и агентству" - это разница в 10% :)

ну да, согласен - почти те же

и как следствие - а каков ежемесячный бюджет на одну контекстную систему и каков регион?

потому как, например, при затратах по 1-2$ в день(т.е. 50$ в месяц) получатся одни цифры, а при затрататах в 500$ в день получатся уже немного другие цифры (сразу скажу - одинаковые для бегуна, директа и для гугля ;) )

ну и во 2-м варианте затраты на нахождене в серпе будут незаметны среди общих зартрат на реклуму в интернет (обычно там еще и медийка бывает)

Работа в интернет, реальная оплата, не партнерка (http://www.vjazanie.ru/job.php)
Перец
На сайте с 11.07.2004
Offline
168
#6
KupluSsilki:
строительно-ремонтной тематике begun оказался намного эффективнее первой пятёрки Yandex по сч типа "смесители" и некоторым другим запросам (в 6 раз приблизительно выгоднее)

Можете рассказать как считали эффективность? Т.е. например, Бегуну вы платили $0,1 за клик, а оптимизатору $0,6. Так что ли?

V
На сайте с 25.02.2003
Offline
176
#7
Перец:
Можете рассказать как считали эффективность? Т.е. например, Бегуну вы платили $0,1 за клик, а оптимизатору $0,6. Так что ли?

не, там платили за заказ, а не за клик:


эффективность оценивали не количеством посетителей, а по активности в инет-магазинах, формах на сайтах и количеству звонков, причём не мусорных звонков, а хороших "реальных" заказов.
(на время контекста все телефоны на сайтах меняли на единый новый номер для чистоты эксперимента).

правда, судя по этому тексту, вряд ли компания проводила "замеры" больше одного раза

зато "статистические данные" опубликованы

P.S.

как бы топикстартер просто наехал на директ - фуфло ацтойное: по 2-4 объявления дает по 20$ за клик, да еще перебить старается "адресами" да маркетом и на медийку разводит, то тут я б поддержал.

Но на какие-то мутные данные могу только возразить ;)

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий