Помогите разобраться в общих чертах...

Сайт по 1 важному слову был в десятке, сейчас улетел на 15-ое место. Это довольно обидно, т.к. PR у него больше, чем у конкурентов (5/10), да и на втором месте - сайт нашего отделения в Болгарии (и это при поиске по русскому запросу).

Но обидно даже не это, а то, что на почетном шестом месте - наш старый-старый сайт, который, однако ж, зарегистрирован в каталоге гугла. Основной сайт там, впрочем, тоже зарегистрирован, правда, с более длинным описанием...

Так вот что мне сделать? Может, имеет смысл как-то изменить старый сайт? Написать там robots.txt с переадресацией (host), может, дизайн у них сделать идентичный, может, еще что?

Да, из методов оптимизации внутри сайта используется лишь один: ссылка на главную страницу по этому самому ключевому слову. У конкурентов нет и этого, т.к. область некоммерческая и оптимизаторы к ней не притрагивались. Правда, ссылка от прочего текста никак не отличается - может, это послужило причиной падения позиции? Кстати, как думаете, это нормальная методика, ничего в ней нет ли зазорного?