Как оценить онлайн бизнес

Нет такой модели. На сколько согласится покупатель и продавец на столько и будет. Одни проекты купят за 3 месячную окупаемость, а другие за 3 года. Все зависит от рисков. То, что какие-то проекты пытаются продать за какую-то окупаемость не говорит, что они продаются.

Нужно еще затраты из доходов не забывать выкидывать. А то пишут доход такой-то, забывая о расходах, которые могут отнимать половину и более дохода. Но в среднем по больнице для контекстных сайтов под РСЯ, например, берется 2 года окупаемости, то есть доходы минус все расходы. Если у сайта есть риски попасть под фильтры или под РКН, то берут за 6 месяцев окупаемости максимум. Если сайт сильно нравится покупателю, и он видит перспективы развития проекта, могут дать и 3 года окупаемости. Больше трех лет - это уже сильно длинный горизонт по окупаемости инет проекта, на мой взгляд.