Как сравнить топ сайтов между собой?

По-разному сравниваем в зависимости от рабочего контекста и поставленной задачи.

Есть сравнение по поисковым характеристикам, есть по UX/UI, есть по маркетинговым/рекламным механикам, есть по дизайну.

Нередко и то, и другое, и третье, и дополнительное (типа объёма текстов) объединяется.

Когда я провожу SWOT анализ, я в Excel-е выписываю рабочие тезисы (в первый столбик), далее целевой сайт (второй столбик), далее 3 и последующие столбцы - топовые конкуренты. 

Напротив каждого тезиса вывожу обозначения: "+", "++", "-", "+?".

"+" -> используется решение;

"++" -> наиболее удачное решение;

"-"  -> отсутствует решение;

"+?" -> решение присутствует частично.

Получается рабочая таблица по которой видно, где и в каких рабочих тезисах целевой сайт не добирает.

Когда сравнение очевидно, допустим, конкуренты используют промо ролик, а целевой сайт - нет, просто ставлю "-" (ибо понятно).

Когда сравнение не очевидно, то я делаю скриншот, загружаю его по рабочей ссылке и вешаю на конкретное обозначение. Таким образом клиент имеет возможно кликнуть на конкретную ячейку и в браузере загружается скриншот, где конкретно выделена рабочая область и стрелочками указывается, что конкретно имеется ввиду. Иногда использую просто текстовое примечание к ячейке.

Потом к таблице (отдельным документом) я составляю подробные пояснение к рабочим тезисам - насколько они важны, актуальны, у каких конкурентов наиболее удачные решения и как они реализованы. Далее после согласования всё это переносится в конкретные задачи в CRM, а затем внедряется на сайт.

Это в формате клиентского продвижения. В вашем случае (если вы делаете для себя) вы можете просто для себя это фиксировать, чтобы не забыть и потом к этому вернуться.

Нередко внедрение всех конкурентный решений могут занимать долгие месяцы, поэтому когда вновь обращаешься к этому документу некоторые детали могут забываться. Но когда всё подписано и проиллюстрировано, то быстро пробегаешь по таблице (освежаешь в памяти) и смотришь - что внедрено, а что нет.

Когда рабочих тезисов много (несколько десятков), можно отмечать сделанное.

Да, именно для этого.

Также потом полезно проходить по конкурентному перечню и дополнительно смотреть - кто/что дополнительного внедрил, какие новые "игроки" появились в топе.

Понял. Спасибо)

У вас случайно нет под рукой перечня по которому надо делать анализ ТОП?

А то я боюсь что-то важно упущу или лишнее буду анализировать.