Вырос процент отказов

Очевидно же, что склик.
Крутите в плюс по той же схеме скликиваемые кластеры, иначе месяц-два - и можно смело менять домен.
Если брать пассивную оборону - ну, можно заблочить те подсетки, откуда ботва-братва идёт, у конкурента, вероятно, не так много проксей. Только имейте в виду, что из этих подсетей могут и нормальные люди идти, причём в сравнимых или даже больших количествах.
По Директу не скажу, Яндых вроде похвалялся, что научились с фродом работать.
Если объёмы склика небольшие - можно ничего не делать.