Ставки на брендовые запросы

Добрый день, помогите разобраться.

Есть ли какой-либо сакральный смысл в сильном увеличении ставок по кампаниям с брендовыми запросами. При условии, что конкуренты не рекламируются по нашим брендовым запросам.

Это сделано компанией-подрядчиком. При выделении брендовых запросов в отдельную кампанию нам говорили, что это делается ради уменьшения стоимости клика. Какой смысл теперь повышать стоимость до 8 грн при средней стоимости по аккаунту 0,67 грн?

Спасибо