SEO продвижение на результат, с кейсами работ

ТТ
На сайте с 26.02.2019
Offline
2
849

Приветствуем. Мы ТопТоп - агентство интернет-маркетинга

От слов к делу: кейсы наших работ http://toptop.guru/portfolio

А теперь все же к словам, а точнее к услугам и тарифам (+индивидуальное обсуждение цены):

1. SEO продвижение сайта от 25 000 р/мес

2. Первичная оптимизация сайта от 10 000 руб.:

3. Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google AdWords от 15 000 р/мес

4.Поддержка сайта от 9 000 р/мес

5. Создание сайта от 50 000 руб.

Подробнее по услугам: https://toptop.guru/services/

Контакты для связи:

почта: 10@toptop.guru

сайт: https://toptop.guru/

Для примера наших работ, кейс "Слезаем с иглы контекстной рекламы на бесплатный SEO-трафик"

Часть 1 – слезаем с иглы контекстной рекламы.

1 этап – нас устраивает контекст

Мы работали с клиентом за 45 000 р. в месяц. В эту сумму входили в основном программные правки сайта + SEO поддержка (первичная оптимизация, работа над юзабилити, оптимизация новостей и другие мелкие доработки). Бюджет распределялся так: 90% — доработки сайта, 10% — SEO. Тематика – пластиковые окна, регион Удмуртская Республика.

Параллельно, другая компания работала над контекстной рекламой. Вот как распределялся трафик.

Стоит учитывать, что часть переходов из поисковиков – это тот же трафик с директа, поэтому фактического SEO-трафика было меньше.

Таким образом, мы работали год. Занимались правками, делали маломальскую SEO оптимизацию новостей и других материалов.

2 этап – переходим на органический трафик

Контекстная реклама оказалась крайне дорогостоящим инструментом. Бюджетов я не знаю, но компания приняла решение прекратить сотрудничество с директологами и сосредоточиться на SEO-трафике.

Что мы сделали в рамках наращивания трафика:

  • Ещё раз пересмотрели первичную оптимизацию, внесли некоторые коррективы (очевидно);
  • Выполнили перелинковку (о типах перелинковки тоже можно долго писать, но если честно, это скучно);
  • Проверили весь контент на наличие переспама и на уникальность (очевидно);
  • Активно работали с крауд-ссылками (важно);
  • Активно размещали отзывы по работе компании (важно).

Как результат, мы получили примерно те же 300-400 пользователей в неделю и полностью заменили контекстную рекламу, таким образом, сэкономили клиенту приличную сумму.

После полного отказа от рекламы, на графике виден «срыв»). Вероятно, так просто реклама не отпускает. Это видно на графике. После этой вспышки, рецидивов не было).

Часть 2 - Подробности

1 этап – юзабилити + контекстная реклама = поведенческие факторы

Ситуация на старте выглядела многообещающе:

Почти сразу после индексации на сайт пошел трафик. Почему?

Основная причина – начала активно работать реклама. Другие причины:

1. Хорошая структура сайта. Продукция и услуги разделены на отдельные страницы:

2. Наличие доп. функционала, калькуляторов, визуализации окон и т.д. В тематике это уже скорее не доп. функционал, а стандарт.

3. Понятный, неперегруженный дизайн.

а) Шрифты без засечек, читаемый крупный размер;

б) Светлый бэкграунд (фоновая картинка);

в) За 3 секунды можно понять, чем занимается компания, и что можно сделать на сайте (купить, рассчитать, вызвать замерщика, позвонить и т.д.);

г) Все сделано в одном цветовом стиле.

Глубоко в дебри дизайна углубляться не будем. Всё субъективно.

4. Коммерческие факторы

а) Возможность сделать заказ/замер – чёткое позиционирование как коммерческого ресурса;

б) Карточки товаров, детальное описание всех характеристик;

в) Скидки и акции;

г) Наличие цены. Не «от 10 000», не кнопки «Узнать цену» а именно цены.

д) Наличие всех сертификатов, реквизитов, любых документов, которые можно показать. Важно — сделать под это отдельную страницу;

е) Не забудьте о пользовательском соглашении и персональных данных;

и) Примеры работ (если есть).

Выводы по первому этапу

1. Начинайте работу по SEO ДО создания сайта. Вот порядок действий:

1) Семантическое ядро (список запросов по вашей тематике из wordstat.yandex.ru);

2) Структура сайта (с помощью программы x-mind или аналогов);

3) Дизайн (для компьютеров и мобильных устройств, что очевидно);

4) Верстка (не забудьте микро-разметку, подробнее здесь https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/;

5) Первичная оптимизация (то, о чём писал выше);

6) Продвижение (ссылки, отзывы, контент).

2. Существует алгоритм Yandex – многорукий бандит (почитать можно здесь /ru/news/23749 или просто загуглить), который временно закидывает ваш сайт в ТОП по высокочастотным запросам. Если показатель отказов низкий – сайт остаётся в ТОП. Вывод очевиден – стараемся понравиться пользователям сразу.

3. Идеальная связка в самом начале работы – SEO + контекст. На первых парах реклама даёт хороший толчок поведенческих факторов, что на данный момент одна из важнейших метрик поисковых систем.

2 этап – контент

Кейсы

Рекомендация любому бизнесу (особенно начинающему) – делайте кейсы из всего. Поставили окно – делайте фотки, продали обучение – взяли обратную связь и т.д.

В первый месяц на сайте было всего 2-3 фотографии готовых работ по установке окон/лоджий/балконов.

Подготовили контент план по размещению работ. Коротко:

  • Фото реальных объектов (потому что была возможность)
  • Сбор отзывов (реальных) в соответственном разделе сайта
  • Несколько инфо-статей, тексты на посадочные страницы

Тексты

Разместили статьи на посадочные страницы (не на все, а только на посадочные). С текстами не пережимали. Не ставили строгих ТЗ копирайтерам, в некоторых даже не прописывали ключи. Старались делать максимально понятно для людей. Наше мнение – в этой тематике тексты большой роли не играют. Все понимают, что такое пластиковое окно. 500-700 символов будет достаточно, в них указываем особенности конкретной модели и как проще её приобрести.

Отзывы

Начали собирать отзывы. В нашем случаи – все 100% реальные, с указанием договора:

Если вы только начинаете – можно разместить фейковые. Только не 100 враз. И не обязательно положительные. Разбавляйте нейтральными. Негативные лучше не размещать.

Блог

На сайте нет блога, но я бы настоятельно рекомендовал всем владельцем бизнеса его вести. Самый лучший контент делает обычный телефон и фотографии + описание объектов. Необычные ситуации при заключении договоров, курьёзы, подводные камни, тонкости ценообразования. Всё это делает вашу компанию живой. Это лучше всяких поздравлений с Новым годом и другими праздниками (хотя и это хорошо).

Несколько рекомендаций для блога как SEO-инструмента:

  • Пишите своими словами, тематический жаргон и специфические слова – тоже ключи, которые зачастую не используются в «официальных» текстах на посадочных страницах, но люди по ним ищут;
  • Не нужно заморачиваться на качественные фотки если это трудозатратно. Фоткайте на телефон;
  • Для уникальности фоток рекомендуется вставлять аккуратный водяной знак;
  • Заголовок – 90% успеха. Что интересно вашей аудитории? Банальный пример:
  • Очередной стеклопакет в многоквартирном доме - неправильно
  • Стеклопакет № 647: почему снизили цену на установку - правильно

Наша задача (если говорим о SEO) увеличить глубину просмотра и время пребывания на сайте и уменьшить показатель отказов.

3 этап – внешняя оптимизация

Yandex – справочник и Google — Бизнес

Проверили сайты в Google-бизнес и Yandex-справочнике (небольшая инструкция как там размещаться в этой статье 11 ответов про Yandex справочник. Коротко:

1) Верный ли адрес;

2) Присутствует ли логотип;

3) Заполнены ли все необходимые поля;

4) Присутствуют ли отзывы.

Закупили ссылки. Всего около 40 штук. Как мы закупаем ссылки написано в статье «7 рекомендаций по анализу топ-70 параметров роста сайта в 2019 году в «Яндексе».

Крауд ссылки

В каждой нише есть свой форум/сайт/соц-сеть где сосредоточено большое количество аудитории. Оконная ниша – не исключение.

https://www.oknamedia.ru/ - самый крупный портал, где сосредоточены оконные компании и отзывы о них. Со всей России. Казалось бы – пиши там фейковые отзывы, получай лидов и всё в шоколаде. Но нет.

Сервис тесно связан с Yandex (если честно не знаю, принадлежит он им или просто сотрудничает) но иногда клиентам писали с

  • Yandex поддержки и ругали за размещение «неправильных» отзывов;
  • Жесткие требования к отзывам https://www.oknamedia.ru/pravila. Номер договора, город (вычислят по IP!) и прочее.
  • Даже с реальными отзывами возникают сложности. С одного аккаунта размещать нельзя.

Однако мы всё равно пользовались этим порталом как могли. Выходило примерно по 10 отзывов в месяц. Пользовались двумя сервисами:

1) Workzilla.ru;

2) Advego.com.

Постановка задачи – отдельная тема для статьи. Это целая наука, которую нам ещё предстоит понять.

SEO – ссылки

SEO-ссылка — это ссылка, созданная с целью повлиять на поисковые алгоритмы. Возможность разместить SEO-ссылки на сайтах-посредниках часто покупают на специальных сервисах — ссылочных биржах или агрегаторах. Поэтому их часто называют «покупными» или «продажными»..

Плюсы: у сайта есть ссылочная масса, с адекватным анкор-листом (анкор – это текст ссылки). Что такое адекватный анкор-лист обсудим в следующих статьях.

Минусы: если это дешевые вечные ссылки, их крайне сложно снять:

1) Владельцы сайтов не идут на контакт;

2) Если каким-то чудом вы нашли вебмастера – нет гарантии, что он не попросит денег за снятие (в 90% случаев он попросит);

3) Всегда есть риск фильтра минусинск https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/algorithm-minusinsk.html

Если это арендные ссылки – дела ещё хуже.

После того как на бирже ссылок заканчиваются средства, ссылки становятся вида “Sleep”.

SLEEP — ссылка заблокирована из-за нулевого баланса оптимизатора. Ссылка е размещается и не занимает места. Деньги за ссылку с таким статусом не зачисляются. (https://help.sape.ru/sape/faq/36)

У меня был один старый кейс на эту тему (вывод из под минусинска), скрин из него:

Это интерфейс системы SAPE. В таком состоянии ссылки могут находится месяцами (не знаю, какие правила у SAPE, я рассказываю о том, что было).

По-простому – Yandex видел эти ссылки, но их не было. Это как красная тряпка для автоматических алгоритмов пессимизации.

Пока никаких санкций на сайте не обнаружено, но мы продолжаем поиски доступов к биржам с целью последующего снятия всего этого безобразия.

Выводы

  • SEO + контекст = идеальный старт;
  • При прочих равных – контент решает;
  • Проверяйте историю домена;
  • Если ссылки – только вечные (а лучше крауд);
  • Анализируйте свой трафик и расходы на него, выбирайте наиболее выгодный.

Контакты для связи:
почта: 10@toptop.guru
сайт: https://toptop.guru/
телефон: 89658422434

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий