- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Как дата-аналитику правильно презентовать себя будущему работодателю
Что рассказывать и показывать в портфолио
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Всем привет! Хотелось бы обсудить схему и спросить совета, что с данной ситуации можно предпринять.
Итак, началось всё с того, что наш CTR объявлений крайне сильно упал, так же весьма сильно увеличилась цена клика и упала позиция в Яндекс Директе и Гугл Адвордс. В нишу пришёл дерзкий конкурент и встал сразу на первое место. Стоимость ставки за первое место с 1200 руб выросло до 5800 руб. "Ок" - подумали мы, долго не продержится. Но нет - прошел почти месяц и ничего не менялось. Ставка была та же, причём интересно то, что на первое место в выдачу уже было не попасть - писало, что релевантность объявления слишком мала.
Мы начали искать проблемные зоны и обнаружили довольно интересную историю - несколько месяцев назад в нашей нише по некоторым ключевым словам начали проскакивать мягко говоря "не человеческие" запросы в поиск, но всегда содержащие релевантные ключевые слова. Причём в довольно большом количестве - при средней частотности 1300 ключей в месяц добавлялось ещё 2500+ "не человеческих" ключей и каждый - уникальный и у каждого 1 показ. То есть явно какой то бот начал генерировать эти слова.
Мы начали их пробивать и у конкурента все эти слова находились в минус словах и он не терял на них CTR. "Наверное у него точное соответствие" - подумали мы. Но нет - если к основному ключу добавить любые рандомные символы - их объявления показывались. В минус словах был пул из тех ключей, которых использует робот для генерации поисковых запросов.
По итогу: из за высокого CTR конкурент получил низкую ставку по самым "жирным" ключевым словам, а остальным рекламодателям Яндекс Директ просто запретил показываться на первом месте из за низкого CTR объявления.
Наши варианты:
1. Пожаловаться в Директ, если это неправомерно (в чем я не уверен, а так же не уверен, можно ли эту неправомерность доказать)
2. Минусить тот же пул ключей, что использует бот (если отсутствует вариант того, что на нас самих потом не пожалуются за использовании этой "фичи") и проверять каждый день на всё новые слова, на которые наши герои додумаются.
3. Использовать тот же метод и повысить себе CTR, понизив его у других рекламодателей.
Сталкивался ли кто-либо с такой проблемой? Как решали? Какой итог? Правомерны ли вообще такие действия? Наказуемы ли они?
Хорошая, годная тема :)
Что-то мне подсказывает, что этот кейс уже в работе у тех, кто прочитал тему, но писать не будут, чтобы тема не поднималась по понятным причинам) Вообще написать в директ конечно стоит, хотя бы для понимания их реакции на такое, а при её отсутствии пускать схему в работу :)
Сколько ж стоит такая накрутка? Она ж тоже не бесплатная.
yoki22,
можно узнать тематику?
Что-то мне подсказывает, что этот кейс уже в работе у тех, кто прочитал тему, но писать не будут, чтобы тема не поднималась по понятным причинам) Вообще написать в директ конечно стоит, хотя бы для понимания их реакции на такое, а при её отсутствии пускать схему в работу :)
И что, Вы реально думаете, что Яндексоиды будут в этом разбиратся? Тем более со слов ТС у них есть жирный клиент с которого они могут качать бабло :) Что стоит их болтавня, что они борются со скликиванием :) Как скликивали, так и скликивают!
---------- Добавлено 04.10.2018 в 13:03 ----------
Наши варианты:
1. Пожаловаться в Директ, если это неправомерно (в чем я не уверен, а так же не уверен, можно ли эту неправомерность доказать)
2. Минусить тот же пул ключей, что использует бот (если отсутствует вариант того, что на нас самих потом не пожалуются за использовании этой "фичи") и проверять каждый день на всё новые слова, на которые наши герои додумаются.
3. Использовать тот же метод и повысить себе CTR, понизив его у других рекламодателей.
Сталкивался ли кто-либо с такой проблемой? Как решали? Какой итог? Правомерны ли вообще такие действия? Наказуемы ли они?
Сделайте гибридную стратегию из пунктов 2 и 3 и будет вам счастье :)
я сталкивался с похожей проблемой
только алгоритм был несколько другой
мусорные запросы появлялись по определённому графику
мусорники у конкурента по всей видимости не были в минусах
и на время появления этих запросов у "дерзкого конкурента" срабатывали корректировки ставок и объявления либо вообще уходили с выдачи, либо перемещались в гарантию
"прямого" решения этой проблемы не нашлось
тематика была спортивного оборудования, ставки за клик были значительно ниже чем описано в первом посте
решали следующим образом
- поскольку тематика была такова, что конверсионные клики приносило далеко не только первое место в выдаче, решили за высокие позиции не бороться
- поскольку на конверсионность большое влияние оказывала цена товара и дополнительные услуги, то просто через акции и скидки ушли в ценовой демпинг (либо просто большие скидки, либо бесплатная доставка, либо значимый подарок при покупке) - обязательно отражали все акции, скидки и цены в заголовках объявлений
- получилось, что конкурент конечно размещался выше всех, получал свои клики, но не получал конверсий, что скорее всего обходилось ему достаточно дорого
- через 2 с небольшим месяца конкуренту надоело заниматься такими нехорошими вещами и он ушёл с выдачи (куда не понятно) :)
- результатом стало - снижение прибыли с заказа примерно на 40% и увеличение заработков яндекса, стоимость конверсии практически не увеличилась.
---------- Добавлено 04.10.2018 в 14:10 ----------
И что, Вы реально думаете, что Яндексоиды будут в этом разбиратся?
в нашем случае они не стали предпринимать ни каких шагов, ссылаясь на то что недействительных кликов нет.
ничего уникального в этом нет, тема бородатая. кто хотел - уже много лет назад сделал себе этот инструмент и познал, что не все так просто в этом вопросе. это тоже не кнопка "бабло"