Как Google обрабатывает текст, скрытый с помощью CSS и JavaScript

Обрабатывает ли Google скрытый текст так же, как и обычный контент? Краткий ответ: нет. Но есть ещё несколько нюансов, о которых важно знать. В одном из последних выпусков Whiteboard Friday Рэнд Фишкин объяснил, как поисковик обходится с контентом, скрытым с помощью CSS и JavaScript.

Итак, в этом выпуске мы поговорим о скрытом тексте нескольких видов. Здесь не имеется в виду спамный, чёрный с чёрным фоном или белый с белым фоном текст, активно используемый в 90-х и начале 2000-х годов. Речь пойдёт о скрытом тексте, реализованном с помощью средств CSS и JavaScript.

В современном веб-дизайне стало очень популярным использовать CSS или JavaScript для загрузки текста после того, как пользователь выполнит определённое действие на странице. Например, перейдёт в раздел с дополнительной информацией на странице товара или нажмёт ссылку «Читать далее» в статье.

По факту это приводит к проблемам с Google и SEO. И это не очевидные проблемы. Когда вы используете «Сканер Google для сайтов» или просматриваете кэш, то видите, что поисковая система способна сканировать и извлекать весь этот текст. Однако обрабатывается он не так, как обычный.

Рассмотрим на примере. Допустим, у нас есть текст про кокосовую мраморную мебель (это бессмысленная фраза, используемая для эксперимента). На странице A показан первый параграф этого текста, на странице B – лишь первое предложение, а затем идёт ссылка «Читать далее» (которая очень распространена в статьях).

Этот приём используют многие вебмастера, правда, с разными целями. Одни – чтобы узнать, сколько пользователей читает оставшуюся часть статьи; другие – для показа рекламы или отслеживания чего-либо; третьи – для улучшения пользовательского опыта.

Возможно, страница переполнена другими типами контента. В данном случае скрытый текст может выступать полезным решением. Когда пользователь захочет просмотреть тот или иной контент, он будет доступен в максимально удобном формате.

Реальность такова, что Google не присваивает тому тексту, который появляется после выполнения пользователем определённого действия, того же веса, что и видимому по умолчанию контенту.

Все другие условия равны

Допустим, что у страниц А и В один и тот же домен, одинаковые ссылочные профили и т.д. Что мы видим: при прочих равных условиях по запросу «кокосовая мраморная мебель» страница А будет ранжироваться выше, чем В – даже если эта фраза содержится в заголовке страницы. Текст на странице А воспринимается как более релевантный запросу, поэтому Google присваивает ему больший вес.

Неважно, как реализован скрытый текст (с помощью CSS или JavaScript), загружается ли он после определённого действия или одновременно с HTML, Google будет присваивать ему меньший вес. Он будет обрабатывать его так, как будто этот текст менее важный.

Примечательно, что Bing и Yahoo не проводят этих различий. Они обрабатывают скрытый и обычный текст практически одинаково. Как показало исследование Reboot Online, Google – единственная поисковая система, которая присваивает меньший вес скрытому контенту.

Практические советы по использованию скрытого текста

Итак, какой вывод мы можем сделать из этого? Какие действия нужно предпринять, чтобы решить эту проблему?

I. Каждый раз, когда вы скрываете текст с помощью CSS или JavaScript, помните, что он будет иметь меньший вес в ранжировании.

Это не значит, что он вообще выпадет из выдачи. При поиске по точному соответствию в результатах будут показаны обе страницы. Страница А будет идти первой, но они обе будут присутствовать в SERP.

Так что Google знает, что этот текст есть на странице. Но контент не получит того же веса, как если бы он был видим по умолчанию. Зная об этом, вам нужно решить, стоит ли терять этот вес в ранжировании и потенциальных посетителей ради того, что вам даёт наличие этого элемента.

II. Рассмотрите альтернативы.

Например, текст можно сделать видимым по умолчанию, но добавить краткий, легко закрываемый оверлей с сообщением. Возможно, это позволит получить вам те же данные по вовлечённости, поскольку 95% пользователей закроют это окно перед тем, как прокрутить страницу вниз. Или же можно использовать всплывающие сообщения и подобные вещи.

При этом нужно помнить, что оверлеи также могут быть причиной проблем. Как их избежать, мы рассматривали ранее. Тем не менее, не стоит сбрасывать эту альтернативу со счетов.

Мы также можем измерить глубину прокрутки, добавив код отслеживания JavaScript. Есть множество инструментов, которые делают это по умолчанию, и репозиториев в GitHub, которые вы можете использовать для получения этих данных. Важно понимать, что есть альтернативные пути достижения ваших целей.

III. Что делать, если вы не можете отказаться от использования элементов, скрывающих текст.

В таком случае поместите самую важную информацию, включая основные и наиболее релевантные ключевые фразы, в видимой верхней части страницы. Таким способом вы сможете максимизировать вес самых важных частей, не теряя его в ситуации отложенной загрузки текста. Сделайте их видимыми по умолчанию фрагментами текста.

Вместо заключения

Многие специалисты не видят проблемы в использовании скрытого текста. Они считают, что если Google сканирует этот контент и возвращает его при поиске по точному соответствию, то всё в порядке и уделять этому внимание не стоит.

Однако результаты исследования Reboot Online показали, что такому контенту присваивается меньший вес. Об этом же говорили и сами представители Google.

Чтобы избежать негативных последствий, следуйте предложенным выше советам.

Источник: Блог Moz
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Как и когда использовать Page Authority, Domain Authority  и другие ссылочные метрики

Как и когда использовать Page Authority, Domain Authority и другие ссылочные метрики

В каких ситуациях нужно принимать во внимание ссылочные метрики – PA, DA, показатель спамности и другие? И что конкретно они означают...
preview «Свежесть» как фактор в поисковой системе

«Свежесть» как фактор в поисковой системе

За последний год Яндекс добился значительного прогресса в качестве поиска для запросов, требующих наличия в выдаче актуальных документов
preview Как выбрать хостинг: часто задаваемые вопросы

Как выбрать хостинг: часто задаваемые вопросы

Вместо вступления «Этот FAQ - одно большое, экспертное, но все-таки субъективное мнение...
preview Быстрое руководство по настройке AMP на WordPress

Быстрое руководство по настройке AMP на WordPress

В статье описаны семь простых шагов, следуя которым можно быстро и легко настроить AMP на WordPress-сайте
preview Как измерять эффективность с помощью специальных параметров в Google Analytics

Как измерять эффективность с помощью специальных параметров в Google Analytics

Специальные параметры – это хороший способ получить больше данных для анализа и показать реальные результаты работы руководству и клиентам
preview Ресурсы для внешних ссылок, которые вы, возможно, еще не используете

Ресурсы для внешних ссылок, которые вы, возможно, еще не используете

Несмотря на то, что влияние пользовательских факторов увеличивается, бэклинки все еще удерживают позиции основного фактора ранжирования