Евгений Шевченко Контекстная реклама для профессионалов

Контекст, SEO, товарные аггрегаторы, собственная партнерская программа - эти источники тематического коммерческого трафика дают хорошо конвертируемый трафик.
Зависимость конверсии от типа запроса:
высокочастотники - конверсия низкая
среднечастотники - конверсия средняя
низкочастотники - конверсия высокая
Работа с контекстом
1. создаем xml-файл содержащий названия товаров и ссылки на страницы товаров
2. создаем xls - файл в одну колонку вносим названия товаров во вторую - ссылки
3. создаем отдельные xls файлы для Я.Директа, AdWords, Бегуна
4. проверяем длину строк объявлений и соответствие страниц перехода запросам
5. закачиваем
6. постклик-анализ

Каждый запрос имеет собственное объявление, содержит условно уникальный текст и уникальную ссылку. Используются “продающие” добавки - цена, бесплатно, город, etc.
Объявления группируются по какому-либо принципу; удобнее всего - по ценовому

В цифрах - 8000 товаров для рекламы в контексте, 8500 объявлений, 10000 запросов.

Директ для лентяев: используем шаблоны: #телефоны#
Несколько недостатков: если вы рекламируетесь шаблонами - все объявления ведут на одну страницу, автофокус не работает с шаблонам, названия брендов нужно писать с большой буквы

Гугл AdWords
XlS файл состоит из трех листов и выстроен по архитектуре AdWords - группы объявлений, запросы
Заливка происходит через интерфейс программы AdWords-эдитор.

У Гугла есть показатель качества:
позиция = ставка* показатель качества
Показатель качества рассчитывается на основании соответствия текста объявления странице назначения по запросу пользователя

AdWords для лентяев: динамические ставки
{keyword: Посуда из Италии}

Использование динамических ставок в ссылках может повысить ctr - поскольку мы можем указывать один урл, а отправлять реально на другой


Определите минимальную стоимость товара, который вам выгодно продавать с помощью контекстной рекламы, старайтесь разбивать все объявления на однородные группы (кампании). Если вы продаете товар в нескольких регионах, сделайте для каждого региона свое объявление.
Использование данных инструментов позволяет увеличить ROI и объем продаж за счет большего количества целевых переходов

Вопрос - как обходить законы о рекламе в Гугл?
Ответ - будет проблема только с теми брендами, которые подают свои бумаги на запрет. Это либо ограничения самого Гугла, или некоторые не очень умные компании типа Фольксваген, от которых страдают их дилеры. Эту проблему можно решить неправильными написаниями и русскими написаниями.
Михаил Козлов объяснил подробнее: компания подает в главный офис Google бумагу о том, что их TM защищена и они против ведения рекламной кампании по определенным ключевым словам.

Обзор подготовила Катерина Баукина.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Доклад Бориса Омельницкого: Контекстная реклама - путеводитель по выживанию в кризис

Борис Омельницкий, исполнительный директор компании «Бегун» Гипотеза 1 – из-за паники будет снижение бюджетов...

Андрей Веселов: Высшая математика в контекстной рекламе

Контекстная реклама - это не супермаркет. Нельзя прийти и купить слона. Дело в том, что реальность такова, что в контекстной рекламе идет самая настоящая война

Евгения Клюева: Сравнительный анализ систем размещения медийно-контекстной рекламы

Докладчик: Евгения Клюева (руководитель отдела медийной рекламы, AdLabs) Задачи МКБ: Нишевый брендинг, вывод нового продукта, привлечение новых покупателей, информирование...

Протокол круглого стола по теме Поисковый маркетинг в условиях сокращения рекламных бюджетов

Обзор подготовили Катерина Баукина, Анна Стусь Участники: Андрей Веселов (Биплан), Алексей Иванов (Синилок), Сергей Людкевич (Текарт), Павел Маурус (Корпорация РБС), Александр...

Лекция исполнительного директора ЗАО «Бегун» Бориса Омельницкого «Реклама с системой самонаведения»

Исполнительный директор ЗАО «Бегун» Борис Омельницкий в рамках своей лекции для специализации «Менеджмент в сфере интернет-технологий» Государственного университета управления...

Контекстная реклама в белорусском Интернете

В данной статье специалисты Webcom Media постарались максимально полно проанализировать положение контекстной рекламы на рынке белорусского сегмента Интернета, определить...