Ссылки с клиентских сайтов, виджетов и блогроллов: как избежать проблем

Когда речь заходит об определённых типах входящих ссылок, вероятность санкций со стороны поисковиков значительно возрастает. В частности, это касается ссылок с клиентских и собственных сайтов, виджетов, блогроллов и подобных мест.

Как получить пользу от таких ссылок и избежать санкций Google? Этому вопросу был посвящён очередной выпуск Whiteboard Firday от Moz.

В сообществе нередко поднимаются вопросы о том, что делать с ссылками с тех сайтов, которым были оказаны какие-либо услуги (консультации, разработка дизайна); с собственных, но не основных сайтов; виджетов и других встроенных элементов; блогроллов и т.п. В частности, нужно ли их отслеживать и контролировать?

Многие вебмастера замечали, что такого рода ссылки могут повлечь за собой санкции Google. Ниже мы рассмотрим ряд лучших практик, которые помогут избежать проблем.

Задача, которую нужно решить

Допустим, вы управляете сайтом sneakerobsessed.com. Однако он не является вашим основным ресурсом или же принадлежит клиенту. При этом его владельцем указаны именно вы. В какой-то момент вы задаётесь вопросом, почему бы не поставить ссылку с него на свой сайт – sneakysneakers.com. Но как это сделать? Как не попасть под санкции? Следует ли вам:

• А. Добавлять ссылки с каждой страницы этого сайта на группу страниц на этом же сайте или на главную страницу своего основного сайта?
• В. Следует ли ссылаться на разные страницы основного сайта? К примеру, с ряда страниц клиентского сайта на главную основного ресурса, а с нескольких других – на некоторые внутренние страницы?
• С. Нужно ли использовать единую страницу на этом сайте для ссылки, к примеру, на главную страницу основного ресурса?

Краткий ответ будет таким: всё зависит от конкретной ситуации.

Рекомендации

Если сайт является клиентским или же вы/ваша организация оказали ему какую-либо услугу, сделайте следующее: создайте страницу «О нас», «Контакты» или подобную с основной информацией о сайте и поставьте ссылку на неё из футера, боковой панели или хедера. Таким образом, вы получите много внутренних ссылок на эту страницу, которые будут передавать ей свой вес. Затем добавьте на страницу ссылку на свой сайт. К примеру, «Более подробная информация о дизайнере/разработчике сайта доступна по ссылке»; «Связаться с создателем сайта можно здесь» и т.п. В результате вы получите сквозную ссылку на одну страницу на вашем клиентском сайте, которая будет передавать ей большой вес, а из этой страницы будет идти ссылка на вас. Такой подход вряд ли приведёт к санкциям. Скорее, вы заметите рост числа переходов.

Что касается ваших собственных сайтов – основного и второстепенных – здесь важно избегать какой-либо ссылочной стратегии. К примеру: «Так, на одну из трёх страниц надо добавить ссылки. При этом важно, чтобы они вели именно на эти страницы. Анкорный текст всегда должен быть таким». Не стремитесь формализовать этот процесс. Вместо этого, сосредоточьтесь на ценности для посетителей. Ссылайтесь на те страницы основного сайта, содержимое которых релевантно контенту клиентского ресурса.

Каждый раз, когда вы упоминаете созданный вами материал, выполненную работу, других сотрудников вашей организации, вполне естественно поставить на них ссылку. Однако это не должен быть чек-лист или что-то вроде этого. Всё, что говорит о намеренных действиях, легко распознаётся Google и может повлечь за собой проблемы.

Блогроллы и синдикаторы менее опасны с точки зрения санкций. Блогроллы по своей природе предполагают список сквозных ссылок, которые указывают на главные страницы других сайтов или блогов. Эти ссылки вполне уместны и не являются проблемой.

Единственный случай, когда наличие ссылки в блогроллах может повлечь за собой санкции, – размещение на платной основе или же по договорённости. С технической точки зрения это блогнет. В таком случае речь идёт об обмене ссылками. Это не значит, что вы никогда не должны ссылаться на тех, кто добавил ссылку на вас в блогролл на своём сайте. Имеется в виду, что такие ссылки должны выглядеть естественными для Google.

Что касается синдикаторов, наличие ссылки на источник в каждом фрагменте контента вполне допустимо. По факту, ссылка должна там быть.

Виджеты и встроенный контент – более опасная зона для вебмастеров. Добавление в них ссылок чревато санкциями поисковиков. В последние месяцы Google ужесточил свой подход к такого рода ссылкам.

В виджеты допустимо добавлять фрагменты содержимого других сайтов, но не всегда. Ниже мы рассмотрим, в каких случаях это опасно, а в каких – нет.

Опасно

• Анкорный текст содержит ключевые слова;
• Нет возможности отказаться от ссылки. К примеру, если кто-то не хочет добавлять ссылку на оригинал.
• Ссылка не представляет интереса для посетителей.
• Удалённый контроль через JavaScript, что позволяет изменять ссылку и её текст.
• Виджет выглядит так, будто он предназначен только для ссылок. Он не представляет ценности для пользователей. В таком случае непонятно, почему это виджет, а не графика или другой контент, который люди могут распространить. Почему виджет, а не диаграмма, данные которой могут меняться, или интерактивный элемент контента, видеоплеер и т.п.?
• Любые формы платежей или скидок, которые вы предлагаете за встраивание контента, приводят вас на ещё более опасную территорию.

Менее опасно

• Указывайте в тексте ссылки только название компании или же полностью откажитесь от текстовых ссылок.
• Предоставьте возможность отказаться от добавления ссылки на источник при встраивании контента.
• У посетителей должна быть веская причина нажать на ссылку.
• Встроенный контент является статичным.
• Он не контролируется через JavaScript.
• Виджет предоставляет информацию по теме, предоставляя ценность для пользователей.
• Контент встраивается только теми, кто сам решил добавить его.

Вместо заключения

Придерживаясь этих советов, вы сможете извлечь максимальную пользу из ссылок и обезопасить себя от санкций со стороны Google.