Команда Ahrefs выкатила новый функционал Keyword Explorer, исследования и сбора ключевых слов. Они посмотрели на статистику использования этого раздела и увидели, что это был один из наименее используемых инструментов.
Естественно, добавив 2-3 небольшие фишки, ситуацию не изменишь. И поэтому ребята кардинально переработали и улучшили функционал инструмента и очень сильно поработали над полной данных.
Встречайте – Keyword Explorer 2.0!
Функционал Keyword Explorer 2.0
Итак, что же нового.
Во-первых, для каждого запроса кроме частотности теперь можно увидеть множество дополнительных метрик.
Во-вторых, теперь пользователь не просто вбивает один запрос и проверяет подсказки. В новой версии Keyword Explorer есть возможность ввести/импортировать свой список запросов и просмотреть по ним самые различные данные.
Итак, рассмотрим подробнее, что же теперь можно узнать.
1. База запросов увеличена в 10 раз
Ранее Ahrefs оперировал базой в 300 млн. запросов. Теперь же ребята заявляют, что работают с 3,1 млрд запросов для более чем 100 стран! То есть, произошло десятикратное увеличение базы. Звучит неплохо. Я уверен, что для англоязычных запросов полнота более чем достаточна. Как обстоят дела с русскоязычными запросами – время покажет.
При этом частота запросов исправно обновляется каждый месяц.
2. Дает различную частоту для похожих слов
Сейчас Google Keyword Planner (GKP) склеивает результаты для перестановок или просто похожих запросов.
Пример, как работает GKP для следующих запросов: [seo], [search engine optimization], [seo optimization], [define seo], [search optimization].
Как видим, GKP оставил только [seo], [seo optimization] и [define seo].
А вот что показывает Ahrefs Keyword Explorer:
Есть частота для каждой фразы и никакой склейки.
3. Local volume и Global volume
Вбивая нужное слово или фразу и выбирая регион, сразу видна частота по этому региону. И здесь же справа видна общемировая частота запроса, а также ТОП стран, в которых самое большое число поисков этого запроса.
4. Return Rate
Новая метрика Return Rate показывает, как часто люди ищут какой-либо запрос повторно. Причем это относительная метрика, которая работает только в сравнении запросов между собой.
Минимальное значение 1 – не ищут по второму разу. Это значение у запроса [день рождения гагарина]. У запроса [зенит] значение Return Rate – 2,04. Это не значит, что это слово пользователи ищут в два раза чаще. Однако, эта метрика показывает, что здесь повторные поиски происходят куда чаще, чем в первом случае.
5. Clicks
Clicks показывает сколько кликов на самом деле происходит при поисках по данному запросу. Разница может быть более чем существенная, потому что Google сам предоставляет быстрые ответы, или пользователи просто проверяют написание термина или по каким-либо другим причинам. В общем, не все то клики, что вбито в поиск.
6. Clicks Per Search
Соответственно пункту 5 считается и Clicks Per Search – частота запроса, деленная на предсказанное количество кликов.
Также можно сразу увидеть долю поисков с кликами и без:
7. Organic Clicks VS Paid Clicks
Метрика Organic Clicks VS Paid Clicks показывает соотношение кликов по рекламе и по органике. При принятии решений, нужно ориентироваться не только на общую частоту запроса или общее количество кликов при поиске, но и на то, сколько кликов в принципе получает органика, а сколько контекстная реклама.
8. Total Search Volume
Суммарная месячная частота с разбитием по месяцам для всего списка запросов.
9. Total Clicks
Суммарное количество кликов, которые получают собранные запросы также с разбитием по месяцам.
9. Volume distribution
Данная диаграмма показывает распределение списка запросов по частоте. Быстро можно сориентироваться, какую долю запросов в семантическом ядре составляют НЧ, СЧ и ВЧ.
В приведенном примере у нас 77 из 80 запросов в диапазоне от 0 до 1000 поисков в месяц.
10. Difficulty distribution
Распределение списка ключей по конкурентности по 100 бальной шкале.
В этом примере половина слов – ВК по классификации Ahrefs. Подробнее о классификации смотрите ниже.
11. Volume difficulty distribution
Диаграмма представляет распределение запросов по частоте и сложности одновременно. То есть, здесь легко можно увидеть их соотношение и сразу выбрать наиболее интересные для продвижения запросы.
12. SERP features
Для списка ключевых слов можно посмотреть какие дополнительные блоки есть в серпе по этим запросам, и по скольким запросам они встречаются:
13. Top countries by volume
Распределение частоты запросов по регионам
14. Traffic share
Теперь сразу можно увидеть ТОП площадок, которые получают трафик по вашему семантическому ядру.
Посмотреть можно как по доменам…
… так и по страницам.
15. Parent topic
Инструмент Parent topic разбивает запросы по группам – по сути какая-никакая кластеризация.
Уверен, что работа Parent topic будет еще допиливаться, и охват запросов, которые подверглись группировке, расширятся.
16. Фильтры ключевых слов
Задав свой список фраз, можно отбирать нужные ключевые слова по различным фильтрам.
Также можно отбирать запросы по другой системе – в блоке Keyword ideas:
- Phrase match – для запроса [adorable cat] будут варианты: [how to get rid of an adorable cat]; [adorable cat ruined my life]; [how to know if your adorable cat is plotting to kill you]
- Having same terms - для запроса [adorable cat] будут все варианты, которые содержат хотя бы одно слово
- Also rank for – берет запрос [adorable cat], вбивает в поиск, смотрит ТОП 10 и выдает запросы, по которым ранжируются эти страницы
- Search suggestions – обычные подсказки GKP
17. Top pages
Допустим, анализируется сайт конкурента. В разделе Top pages можно посмотреть его самые сильные посадочные страницы и посмотреть, по каким именно запросам они ранжируются.
18. Keyword Difficulty (KD)
KD – конкурентность запроса. Шкала, согласно которой можно прикинуть конкурентность, приведена ниже.
Вы спросите, а как KD определяется? Очень просто – по количеству ссылок на страницы ТОПа:
• KD 0 = 0 ссылающихся доменов;
• KD 10 = 10 ссылающихся доме;
• KD 20 = 22;
• KD 30 = 36;
• KD 40 = 56;
• KD 50 = 84;
• KD 60 = 129;
• KD 70 = 202;
• KD 80 = 353;
• KD 90 = 756.
Вы спросите - насколько это релевантно? Команда Ahrefs приводит результаты тестов такого авторитетного издания, как Authority Hacker. Они провели сравнительный тест инструмента определения конкурентности для разных сервисов.
Результат такой:
Так как запросов 3,1 млрд, невозможно метрику KD постоянно держать актуальной. Поэтому если вы видите, что значение серое – оно из кэша. Но по нажатию кнопки можно получить свежие данные.
19. SERP Overview
С помощью SERP Overview есть возможность по любому запросу быстро посмотреть ТОП выдачи с различными характеристиками.
В отчете можно найти следующие данные:
А) Видим, какие дополнительные блоки есть на странице выдачи кроме органики, в каких объемах и что именно – строки разворачиваются.
Б) Все ссылочные параметры у ТОПа страниц.
В) Для каждой страницы приведен самый значимый запрос, по которому она ранжируется.
Г) Показывает, какие социальные сигналы имеет каждая страница.
Согласитесь, инструмент очень удобный.
20. Positions History
Интереснейшая функция – история изменения позиций участников ТОПа по запросу!
Positions History показывается, только если в Keyword Explorer вы исследуете один запрос. Для групп запросов эти данные не отображаются.
Так на следующем скриншоте видно, что по вбитому запросу [http vs https] ТОП последние полгода не изменялся.
По запросу же [iphone 7] видно, как росли позиции сайтов с предзаказом. Особо отметим, как сразу попала в ТОП 1 страница apple.com, которая появилась с анонсом самого телефона.
21. Add to list
Теперь пользователь имеет возможность составлять свой список запросов, просто добавляя туда те, которые его интересуют.
Выводы
Как видим, обновление функционала действительно мощное и дает много дополнительной информации для принятия решений. На западных рынках без сомнений это будет один из самых востребованных инструментов. На просторах же России, Украины и близлежащих стран востребованность будет очень сильно зависеть от полноты русскоязычной базы и данных для нее. На сегодня некоторые данные не отображаются для русскоязычных, некоторые только начали собираться. Что будет дальше – непонятно.
Однако, давайте подождем. Все-таки новый Keyword Explorer только-только выкатился, и конечно же, будет еще расширяться и дорабатываться.
При всем этом Ahrefs продолжает развиваться и уже на низком старте следующие обновления функционала, такие как:
- Фильтр “SERP features” –выбор запросов с определенным блоком в выдаче: быстрые ответы, картинки, вопросы и т.п.
- “Where I rank” – можно будет быстро посмотреть, как ранжируется ваш сайт по всем предложенным запросам.
Фишка очень полезная, жду с нетерпением.
Итак, в очередной раз ребята из Ahrefs показали, что они умеют делать качественный продукт. На сегодня это один из лучших сервисов, который значительно облегчает жизнь специалистам SEM и не только.
