28 октября в Харькове прошла первая всеукраинская конференция по digital-маркетингу — Ukraine Digital Conference 2016. Организатор — агентство комплексного интернет-маркетинга Webline Promotion, которое входит в состав ГК «Ремарка». В рамках мероприятия прозвучало 20 практических докладов, состоялся активный нетворкинг.
Особый интерес у аудитории вызвало выступление Виктора Карпенко, руководителя агентства SeoProfy (Киев), посвященное теме продвижения сайтов на западные рынки.
Свой доклад спикер начал с известного утверждения: тот, кто продвигает сайты на западные рынки, понимает, что основная проблема – это хорошие обратные ссылки, поскольку именно они способны обеспечить попадание в ТОП зарубежной выдачи, которое нам так необходимо.
Далее Виктор Карпенко перечислил реалии, характеризующие общее состояние рынка SEO на Западе. На сегодняшний день ТОП выдачи, по его мнению, «законсервирован»: на протяжении года в ТОП-10 по некоторым тематикам не заходят новые сайты. Низкочастотные запросы либо не приводят к конверсиям, либо приносят слишком мало трафика. Продвигать становится слишком долго и дорого. Чтобы получить хоть какую-то отдачу от SEO, нужны сотни ссылок, а это –дорого. Также к расходам на продвижение прибавляется себестоимость работы вебмастера.
Кроме того всё сложнее становится конкурировать в нишах с крупными проектами, ведь они выделяют на продвижение большие бюджеты.
Если сайт попадает в ТОП-1 и занимает эту позицию на некоторое время, то он становится конкурентоспособным. Как только он опускается на третью позицию, отдача может снизиться в 3 раза!
Ниши, в которых запрещен контекст, сегодня самые «сочные» с точки зрения SEO, ведь там ТОП-1, действительно, обеспечивает сайтам основную долю трафика. Ещё один тренд сегодняшнего дня: большая часть трафика поступает на сайты с мобильных устройств:
В среднем, это более 50%. Здесь, однако, всё очень сильно зависит от ниши. Если речь идет об играх, то доля мобильного трафика здесь составляет от 60 до 90%. В коммерческих нишах этот показатель равен 50-70%.
Как следствие, формируется отдельная мобильная выдача, и трафика в принципе становится меньше. Когда заходишь в поиск с телефона, то можно увидеть, что первые 2 размещения –обычно занимает контекст. Это значит, что до органических результатов пользователь может попросту не добраться, а совершить переход на сайт по объявлению контекстной рекламы.
Позиции сайтов в зарубежной выдаче по высокочастотным запросам могут меняться до нескольких раз в сутки. При этом количество сегодня работает лучше, чем качество. То есть, подход создать качественный сайт, который понравится Google, будет хорошо ранжироваться, выйдет в ТОП и будет находиться там долго, уже не работает.
На практике приходится действовать так: заходя в новую нишу, имеет смысл делать как минимум 5 одинаковых сайтов, а затем наблюдать, набирают ли они позиции в выдаче. Если сайты начинают расти, их можно развивать. Если сайт «не заходит» в выдачу, можно оставить его «отстаиваться».
С чего начать?
Продвижение в западной выдаче имеет смысл начинать с детального анализа ниши. Для этого нужно собрать максимально полную информацию; учесть «фишки» конкурентов; подумать, как это можно применить на конкретном проекте и сделать тест – то есть, запустить сайты. Начинать лучше не с одного крупного портала, а запустить в тестовом режиме 5-10 небольших сайтов на доменах, которые были только что зарегистрированы или удалены.
Анализ ниши, как процесс, целесообразно выстраивать следующим образом. На первом этапе лучше проанализировать ТОП выдачи, отыскать быстрорастущие сайты в тематике и внимательно присмотреться к ним.
Важно исследовать:
● Структуру.
● Контент.
● Ссылки.
● Трафик, входящий на сайт.
● Понять, какие «фишки» используют конкуренты.
Анализировать ТОП можно при помощи различных расширений для Chrome, Mozilla и прочих браузеров. Это можно делать и с помощью таких сервисов как: Semrush, SerpStat, Rankinity и других.
В процессе анализа контента важно обращать внимание на такие аспекты, как:
● Объем.
● Плотность ключевых слов.
● Уникальность.
● Качество.
● Посыл.
● Обновление.
● Кто создает этот контент.
Исследуя ссылочную структуру сайта, важно обращать внимание на:
● Типы ссылок.
● Динамику их простановки.
● Анкоры.
● Количество.
● Возраст обратных ссылок.
● Объемы платных ссылок.
Отдельно Виктор Карпенко коснулся темы SEO-трафика. Нередко случается, что в нише мало поискового трафика, и в основном для продвижения используются другие источники. Такой трафик может быть, к примеру, брендовым. В этой ситуации нет смысла вкладываться в поисковый трафик, лучше использовать другие способы.
Стратегия получения SEO трафика может быть:
● Локальной. Так, например, если компания стремится выйти на рынок США, но конкуренция в нише высокая, лучше начать с выхода на рынок Новой Зеландии или другой страны, близкой к интересующему региону. Так будет гораздо легче получить результат.
● SEO-трафик можно получить и за счет сателлитов. Этот подход хорошо работает на Западе, но нужно брать количеством. Важно, однако, действовать аккуратно, соблюдая все правила предосторожности.
● Можно «лить» трафик на сайты с главных страниц. Здесь работают любые типы ссылок: можно использовать большой процент прямых анкоров.
● Редирект помогает продвинуть молодой проект.
Для решения типичных SEO-задач посредством ссылок допустимо применять:
● Ссылки в статьях.
● Социальные ссылки.
● Ссылки в комментариях.
● RBN или сателлиты.
● И другие известные способы.
Последовательность работы над ресурсом, предназначенным для продвижения в западной выдаче, может быть следующей:
● На первом этапе проводится работа над структурой сайта.
● Далее прорабатывается семантика.
● Затем создается контент.
● Проводится внутренняя оптимизация.
● Наконец, важно обратить внимание на домен: он не должен находиться под санкциями.
Ссылка на презентацию на Slideshare.net: http://www.slideshare.net/seoprofyteam/seo-uadigitalconf
